很多企業找上設計團隊時,第一句話就是「我要做品牌設計規劃」,但接下來說的多半是想要什麼顏色、什麼風格,卻很少人先講清楚品牌現在遇到什麼問題。品牌設計規劃如果從視覺喜好開始,做出來的東西很容易好看卻用不久,過一兩年又想全部重做。這篇文章想談的,是視覺定案之前,真正該先想清楚的幾件事,以及企業內部容易忽略卻影響規劃成敗的細節。
先問品牌現在卡在哪裡,而不是想要什麼風格
有些企業是因為形象老舊想換新,有些是因為擴大產品線導致視覺不統一,有些則是根本沒有完整的識別系統,每種情況需要的規劃方向完全不同。如果一開始就跳過這個診斷,直接進入配色與字體討論,設計團隊很容易做出「客戶喜歡但解決不了問題」的成果,等上線後才發現原本的困擾還是存在。花時間先把現況問題寫下來,再對照這次規劃希望達成的目標,能避免設計團隊憑印象猜測方向,也讓後續的視覺提案有明確的評估依據。
目標客群與品牌調性要先對齊,再談視覺表現
同一個產業,鎖定的客群不同,適合的視覺語言可能天差地遠。品牌設計規劃階段如果沒有先確認主要溝通對象是誰、希望對方感受到什麼樣的品牌個性,設計師只能憑猜測發想,做出來的東西容易兩邊不討好:既不夠專業穩重,也不夠年輕有活力。這個階段花時間對齊共識,遠比後面反覆修改視覺稿更有效率。
識別系統要留延展空間,不能只設計一張名片和一個標誌
品牌設計規劃常見的落差,是只做了標誌與基本色彩,卻沒有想清楚未來會用在哪些地方:官網、包裝、社群素材、實體空間可能都需要延伸應用。如果規劃階段沒有預先想好這些應用場景,標誌做得再漂亮,套用到不同媒材時也容易出現比例失衡、色彩跑掉的狀況,後續還要花額外時間補救。比較穩妥的做法,是在規劃初期就列出可預見的應用清單,連同標誌一起確認在不同尺寸與媒材下的呈現方式。例如標誌若只設計了單一橫式版本,一旦要應用在直式招牌、社群大頭貼或包裝側邊等空間受限的場合,就容易出現裁切生硬或比例失真的問題,這類狀況如果能在規劃階段就一併討論並準備替代版本,執行時就能省去大量臨時調整的時間。
內部溝通與決策流程,決定規劃能不能順利落地
品牌設計規劃常常卡關,不是設計本身的問題,而是企業內部對於「誰有最終決定權」沒有共識,導致設計來回修改卻始終無法定案。建議在啟動專案前,先確認參與討論的人員與決策順序,並且盡量讓真正拍板的人在前期就參與方向討論,而不是等到最後階段才被拉進來推翻整個方向。內部意見分歧時,也建議先回到品牌定位與客群共識做判斷依據,而不是單純比較誰的個人喜好比較多人支持。
啟動規劃前,建議先盤點的項目
在正式進入視覺設計之前,企業內部其實可以先做一輪盤點,讓後續的討論更聚焦,也能減少專案進行中反覆補充資訊的狀況。
- 現況診斷：整理現有視覺素材,列出哪些地方造成困擾或不一致
- 客群輪廓：明確寫出主要溝通對象是誰,以及希望對方產生什麼感受
- 應用場景清單：列出識別系統未來會出現在哪些通路與媒材上
- 決策人員：確認誰參與討論、誰有最終拍板權,避免流程反覆
- 時程與階段目標：規劃分階段執行的節奏,而不是期待一次到位
- 競品參考範圍：整理同業或跨產業的參考案例,釐清自己想靠近或避開的方向
- 預算與資源上限：先確認可投入的資源範圍,避免規劃出超出負擔的方案
常見問題
品牌設計規劃一定要從標誌開始做起嗎？
不一定。標誌只是識別系統的其中一個元素,如果企業對品牌定位和客群都還沒有清楚共識,直接跳進標誌設計反而容易走冤枉路。比較穩妥的順序,是先完成定位與策略層面的討論,確認品牌想傳達的核心訊息,再回頭決定標誌與視覺風格,這樣後續調整的機率會小很多。
品牌設計規劃和單純設計一個好看的標誌有什麼不同？
差別在於思考的範圍。單純設計標誌著重的是單一圖案好不好看,而品牌設計規劃要考慮的是整套識別系統怎麼延伸到官網、包裝、社群等不同場景,還要顧及品牌未來成長時視覺是否還能維持一致性,牽涉的層面比單一設計物件廣得多。
企業內部沒有專職的品牌或設計人員,還能做好規劃嗎？
可以,但需要花更多時間在前期溝通上。沒有專職人員時,建議由一位對品牌方向最熟悉的人擔任主要對接窗口,負責整理內部意見並與設計團隊溝通,同時盡量讓決策流程單純化,減少多頭意見反覆拉扯的情況,規劃過程會順暢許多。
品牌設計規劃做完之後,多久需要重新檢視一次？
沒有固定週期,但當企業的產品線、目標客群或市場定位出現明顯變化時,就值得重新檢視識別系統是否還適用。如果規劃階段已經預留足夠的延展空間,多數時候只需要局部調整應用方式,而不必整套重做,這也是為什麼前期規劃的完整度很重要。
視覺稿修改很多次,是不是代表設計團隊能力有問題？
不一定,修改次數多,常常反映的是前期定位與共識沒有討論透徹,導致每次看到視覺稿才發現方向不對,只好回頭修改。如果在啟動設計前,能把品牌定位、客群輪廓與決策流程都先確認清楚,視覺修改的次數通常會大幅減少,效率也會提高。
本文由京采數位科技整理。我們自 2005 年起提供官網設計、系統開發與 Google SEO 服務，實際案例可見成果與案例。
想直接討論你自己的網站狀況，或需要一份初步的搜尋機會評估？
相關主題
下一步
如果你正在評估「品牌設計規劃」相關的規劃，可以參考我們的品牌與平面設計服務，或直接與我們聯繫，我們會依你的產業與現況給出務實的建議。
