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CONTENT · 內容策略與英文內容
內容不是寫多，
是寫在對的位置。
內容策略要回答的是：哪些主題該做、每個主題該做幾頁、每頁要回答什麼問題、以及這些頁面之間怎麼互相連結。寫作只是最後一步。
CONTENT
先畫主題地圖，
再開始寫。
沒有主題地圖的內容產製，很快就會出現三篇講同一件事的文章互相競爭，而真正該有的決策頁卻沒人寫。
我們把關鍵字池分成資訊型、比較型與交易型，對應到文章、比較頁與服務頁，讓每一頁都有明確的角色。
- 主題叢集與內部連結地圖
- 每頁的內容規格：問題、證據、字數、CTA
- 繁中與英文分別研究，不共用翻譯
- 內容更新節奏與汰舊機制
- 與設計、技術規格同步，避免上線後重排
SCOPE
內容工作的範圍。
從主題規劃到產製與維運，繁中與英文使用不同的研究與寫作流程。
TOPIC MAP
主題地圖
依搜尋意圖建立主題叢集，決定每個叢集要有哪些頁面、誰是核心頁。
BRIEF
內容規格書
每頁明確定義要回答的問題、必備證據、結構、字數區間與行動呼籲。
ZH CONTENT
繁中內容產製
服務頁、地區頁與知識文章，語氣貼近台灣讀者的閱讀習慣與決策方式。
EN CONTENT
英文內容產製
以海外讀者的搜尋意圖與商務語境重寫，不是翻譯；規格、認證與交期是重點。
REFRESH
內容更新
定期檢視表現落後的頁面，決定更新、合併或下架。
GOVERNANCE
內容治理
撰寫規範、審稿流程與品牌用語表，讓內部同仁也能接手產製。
PROCESS
內容專案怎麼走。
01
關鍵字與意圖研究
繁中與英文分開建池，標記意圖層級與商業價值。
02
主題地圖
規劃叢集、頁面角色與內部連結關係。
03
規格與產製
逐頁撰寫規格書，再進入寫作與審稿。
04
上線與觀察
發布後追蹤覆蓋率與互動指標，決定下一批主題。
FAQ
常見問題。
英文內容可以直接用翻譯嗎？
不建議。翻譯會保留中文的敘事順序與關鍵字選擇，但海外買家搜尋的字、在意的規格與比較的對象都不同。我們的做法是先做英文關鍵字研究，再依海外搜尋意圖重新組織內容。
一個月要產出幾篇才有效？
數量不是重點，覆蓋度才是。與其每月十篇同質文章，不如先把一個主題叢集做完整。實際節奏會在主題地圖階段一起訂。
我們公司內部有人可以寫，需要外包嗎？
很多客戶是內部寫、我們負責規格與審稿。這種模式通常品質與成本最平衡，我們也會提供撰寫規範讓內部同仁上手。