找設計師之前,很多人會先在網路上搜尋「平面設計風格形容詞」,想找一份清單來描述自己心中想要的畫面。這通常發生在兩種情況:一種是自己想不出具體的形容詞,只知道「不要這樣、想要那樣」;另一種是已經有形容詞,但不確定設計師聽到之後想的畫面跟自己一不一樣。這篇會拆解常見的風格形容詞可以怎麼分類、每個形容詞背後實際對應到哪些視覺元素,以及形容詞單獨使用時容易出現的落差,幫助你在提案或討論稿件時,把抽象的感覺變成設計師聽得懂的指示。
為什麼「好看」沒辦法跟設計師溝通
「好看」「有質感」「有特色」這類詞彙,對每個人的定義都不一樣,設計師收到這種指示,只能先猜一個方向做出來,猜錯就得重來。真正有效的形容詞,必須能連結到具體的視覺選擇,例如色彩數量、線條粗細、字體種類、留白比例。與其說「我想要有質感」,不如說「我希望顏色少一點、字體乾淨一點」,後者才是設計師可以直接動手的依據。
常見風格形容詞的分類
市面上常見的風格形容詞大致可以歸成幾組:
- 極簡類:簡約、俐落、留白、乾淨
- 懷舊類:復古、老派、手寫感、做舊
- 科技類:科技感、未來感、冷色調、線性
- 手感類:手繪、插畫感、溫暖、生活感
- 正式類:穩重、專業、企業感、莊重
先判斷自己想要的感覺落在哪一組,再往下細挑更精確的詞,會比從零開始想一個形容詞有效率。
形容詞背後對應的視覺元素
每個形容詞其實都可以拆解成幾個可執行的視覺條件。例如「極簡」通常對應少於三種顏色、字體只用一到兩種、大量留白;「復古」通常對應偏黃的色調、襯線字體或手寫字、帶顆粒質感的背景;「科技感」通常對應冷色系、幾何線條、等寬字體。把形容詞拆成這幾項具體條件後,再跟設計師確認,會比單講一個形容詞準確很多,也能減少來回修改的次數。
容易誤用或太抽象的形容詞
有些形容詞聽起來很明確,實際上非常主觀,例如「文青」「網美風」「高級感」。這些詞在不同年齡層、不同產業裡指的畫面差異很大,單獨使用很容易出現落差。遇到這類形容詞時,建議追問自己一句:這個詞讓我聯想到的顏色、字體、排版分別是什麼?把聯想到的具體元素講出來,才是真正有幫助的溝通內容,而不是停在形容詞本身。
把形容詞轉換成參考圖與規格
形容詞終究是抽象的,最有效的溝通方式是搭配參考圖。找到兩到三張接近想法的作品,標出「喜歡這張的顏色搭配」「喜歡這張的排版方式」,再用形容詞補充說明想要的感覺。這樣設計師收到的不只是文字,還有視覺依據,執行時的判斷會準確很多。如果找不到參考圖,至少要具體列出想要的顏色數量、字體風格、是否要有插畫或攝影元素這幾個變數。
同一個形容詞在不同產業長得不一樣
「穩重」用在金融業和用在餐飲業,設計出來的東西會完全不同;「活潑」用在兒童用品和用在運動品牌,配色與字體選擇也不一樣。這是因為形容詞會被產業慣例與目標客群的期待重新定義,單純套用形容詞而不考慮產業脈絡,做出來的東西很可能跟同業長得一樣,反而失去辨識度。討論風格形容詞時,最好同時提出「這個產業裡我不想被誤認成誰」,幫助設計師抓出差異化的方向。
溝通設計需求的具體流程
建議的順序是:先挑出一到兩個主要形容詞,再各找兩到三張參考圖,接著把顏色數量、字體感覺、留白程度這幾項寫成簡短條列,最後才跟設計師約時間討論。討論時不要只丟形容詞跟參考圖就結束,而是順著這幾項條列逐一確認彼此理解是否一致。這個流程看起來多花了一點前置時間,但能大幅減少收到完稿後才發現方向不對、需要整個重畫的情況,對雙方都比較有效率。
常見問題
沒有美感也能講清楚設計需求嗎?
可以。不需要懂設計理論,只要能提供參考圖、指出喜歡與不喜歡的地方,再搭配想要的顏色數量與字體感覺,設計師就能組織出方向。真正困難的不是缺乏美感,而是說不出具體的偏好。
用了形容詞,設計師畫出來還是不對,怎麼辦?
先確認雙方對這個形容詞的理解是否一致,可以請設計師先簡單描述他理解的畫面,再對照修正,而不是直接看完稿才發現方向錯了。前期多花幾分鐘核對定義,通常比事後大改省時間。
形容詞可以同時用好幾個嗎?
可以,但建議不要超過兩到三個,而且彼此不能互相矛盾,例如「極簡」和「華麗」同時出現就很難執行。太多形容詞疊加,設計師反而抓不到主要方向,建議先排出優先順序,哪一個形容詞最重要就先滿足它。
參考別人的風格會不會有版權問題?
把參考圖當作溝通風格的依據沒有問題,但最終稿件應該是重新創作,而不是直接複製構圖或元素。設計師會用你提供的方向重新繪製,而不是照抄參考圖,這也是為什麼提供多張參考圖、標明喜歡的部分會比只給一張圖更有幫助。
形容詞跟色彩搭配該先決定哪一個?
建議先確定整體風格形容詞,再進到色彩討論,因為色彩是實現風格的手段之一。如果順序反過來,先選了顏色才想風格,容易出現顏色跟排版邏輯對不上的情況,後續調整幅度也會比較大。
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