搜尋「平面設計類」的人,通常是想先搞懂平面設計底下到底分成哪些項目,再決定自己公司或品牌需要哪一種。有人是剛要開始經營品牌,不知道該從LOGO做起還是先做社群圖;有人是要發包給設計師或設計公司,想先弄懂各種名詞在講什麼;也有人單純是對這個領域好奇,想了解平面設計師平常都在做哪些類型的案子。這篇會用「用途」把平面設計拆成幾個大類,說明每一類底下常見的品項,以及挑選時該注意的判斷點。
平面設計依「用途」大致可以分成幾大類
平面設計是一個很大的統稱,如果不先分類,很容易在溝通需求時雞同鴨講。比較實用的分法是依照「這個設計最後要用在哪裡、要解決什麼問題」來區分,大致可以分成品牌識別類、行銷宣傳類、數位平台類,以及編輯出版類。這四大類彼此會有重疊,例如一張社群貼文圖也可能同時帶有品牌識別的元素,但先掌握這個分類架構,再往下看細項會比較清楚,也比較容易判斷自己現階段真正缺的是哪一塊。
品牌識別類設計包含哪些項目
品牌識別類指的是用來建立與統一品牌形象的基礎素材,最核心的是LOGO,再延伸出配色、字體規範、標準字等視覺識別系統,以及名片、信封信紙、識別證這類辦公應用品。這一類設計的特色是「使用期很長、修改頻率低」,一旦定案通常會沿用好幾年,所以前期溝通品牌調性、行業屬性、目標客群的時間會拉得比較長,不像宣傳類設計可以快速產出再調整。如果品牌識別類還沒做過,建議優先把LOGO和基本配色定下來,其他項目可以之後再逐步補齊。
行銷宣傳類設計常見的品項
行銷宣傳類是用來對外溝通活動或商品訊息的設計,常見的有DM、海報、型錄、易拉展、菜單、包裝這類實體或準實體的輸出品。這一類設計通常有明確的活動週期,例如檔期結束就會換一批新的,所以在製作時要特別注意印刷規格、出血尺寸、色彩模式這些技術細節,跟純粹給螢幕看的設計要求不一樣。行銷宣傳類設計如果沒有依循品牌識別的規範,很容易讓消費者對品牌產生不一致的印象,所以理想狀況是先有品牌識別類的基礎,再往行銷宣傳類延伸。
數位平台適用的設計類型有哪些
- 社群貼文圖與限時動態圖：尺寸規格因平台而異,且需求量大、更新頻繁,適合建立可重複套用的版型。
- 網站或電商頁面用的視覺素材：包含首頁Banner、商品圖、活動頁插圖,需要考慮載入速度與不同裝置的顯示效果。
- 電子報與線上廣告素材：格式和尺寸限制較多,文字比例也常受平台規範限制。
- 簡報與內部文件用的視覺設計：目的是輔助溝通,重點在資訊層次而非強烈的視覺風格。
數位平台類設計的特色是產出速度快、需求量大,很多品牌會因此考慮用範本或內部人員製作,但如果每一份都各做各的,長期下來品牌形象很容易變得零散,建議至少建立幾套固定版型,讓不同人製作時也能維持一致風格。
選擇設計類型前,先確認這三件事
在決定要先做哪一類設計、或要發包哪一種案子之前,建議先想清楚三個問題。第一是「這份設計最終會被放在哪裡」,印刷品和螢幕顯示對解析度、色彩的要求完全不同,先確定輸出方式才不會做完才發現規格不對。第二是「這份設計的使用期有多長」,長期使用的品牌素材值得花較多時間打磨,短期活動素材則可以優先追求效率。第三是「有沒有既有的品牌規範可以依循」,如果已經有LOGO和配色規範,後續各類設計都應該延續這套規範,而不是每次重新發想,這樣才能累積品牌辨識度。
外包平面設計時,依類型挑選合作對象的方向
不同類型的平面設計案子,適合的合作對象也不太一樣。品牌識別類因為牽涉到長期策略思考,比較適合找有品牌設計經驗、能一起討論定位的設計師或團隊;行銷宣傳類和數位平台類則因為量大、週期短,除了設計能力,溝通效率和交件速度也是重要考量。發包前建議先把自己需要的設計類型講清楚,並準備好參考風格與基本的品牌資訊,這樣設計師才能在第一輪提案就比較貼近需求,減少來回修改的次數。
常見問題
平面設計和視覺設計有什麼不同？
平面設計比較偏向靜態、以印刷或畫面輸出為主的設計工作,例如LOGO、海報;視覺設計則是更廣的統稱,可能包含平面設計,也可能涵蓋介面、動態影像等更多媒材。實務上兩個詞常被交互使用,不用太糾結名稱,重點還是看實際要做的產出物是什麼。
一個品牌通常需要哪些基本的平面設計項目？
最基礎的通常是LOGO、主要配色與字體規範,再加上名片這類日常會用到的應用品。有了這些基礎之後,再依照實際行銷需求逐步擴充社群版型、DM或包裝設計,不需要一次把所有類型都做齊。
印刷用的設計和數位用的設計檔案規格有何不同？
印刷用的設計通常需要較高的解析度、特定的色彩模式,並保留出血範圍以避免裁切誤差;數位用的設計則以螢幕顯示的色彩模式為主,並需考慮不同裝置尺寸的呈現效果。兩者的檔案格式和製作邏輯不太一樣,發包時最好先講清楚用途。
沒有預算做全套VI,該優先做哪些設計項目？
如果資源有限,建議優先把LOGO和基本配色定下來,這是後續所有設計延伸的根本。名片和常用的社群版型可以視實際曝光需求再補上,其餘像是完整的識別手冊,可以等品牌規模成長後再逐步建立。
平面設計類的收費是怎麼計算的？
收費通常會依設計類型的複雜度、需要的修改次數、是否包含後續延伸應用等因素而不同。品牌識別類因為牽涉前期討論與長期使用,通常會比單一張宣傳圖的費用來得高,實際報價建議直接和設計師確認包含的工作項目與修改範圍。
本文由京采數位科技整理。我們自 2005 年起提供官網設計、系統開發與 Google SEO 服務，實際案例可見成果與案例。
想直接討論你自己的網站狀況，或需要一份初步的搜尋機會評估？
相關主題
下一步
如果你正在評估「平面設計類」相關的規劃，可以參考我們的品牌與平面設計服務，或直接與我們聯繫，我們會依你的產業與現況給出務實的建議。
