facebook廣告檔案庫（現稱 Meta 廣告檔案庫，英文為 Ad Library）是 Meta 公開的廣告資料庫，可以搜尋 Facebook、Instagram 等 Meta 平台上目前刊登中的廣告，即使那則廣告沒有投放給你也查得到。用法是先選國家與廣告類別，再輸入關鍵字或粉專名稱，接著依平台、媒體類型、刊登狀態與日期篩選，就能看到對方正在使用的文案、圖片或影片、行動呼籲與開始刊登日期。一般商業廣告看不到花費與成效；社會議題、選舉或政治相關廣告則另外揭露花費、觸及與出資者，並保存七年。
廣告檔案庫收錄哪些廣告、誰查得到
Meta 在政策頁把廣告檔案庫描述為 Meta 各項技術上目前刊登中廣告的可搜尋資料庫，收錄範圍不限政治議題，任何粉專刊登中的廣告都會出現。Meta 公開透明平台（Transparency Center）另外說明了幾種保存規則，查之前先弄清楚，才不會誤判：
- 一般廣告：以刊登中的廣告為主，停止刊登後不一定還查得到。
- 社會議題、選舉或政治相關廣告：不論是否仍在刊登，都會保存七年，並附上花費、觸及與出資者資訊。
- 投放到歐盟地區的廣告：刊登期間可以查詢，曝光結束後再保存一年。
- 品牌置入內容：Facebook 與 Instagram 上標示付費合作、公開刊登中的品牌置入內容，也能在檔案庫搜尋。
至於誰能查，Meta 把它定位為廣告透明度的公開資料庫，一般使用者就能搜尋，不必是廣告主或粉專管理員；即使廣告沒有投放給你，也能在這裡看到，所以適合用來做市場研究。
在 Meta 廣告檔案庫搜尋廣告的步驟
以研究同業廣告為例，可以照下面的順序操作：
- 選國家或地區：搜尋結果依廣告觸及的國家篩選，研究台灣市場就選台灣；想比較品牌在其他市場的做法，再切換國家。
- 選廣告類別：一般商業研究選擇全部廣告；要查倡議或政治相關的廣告，改選社會議題、選舉或政治相關類別。
- 輸入關鍵字或廣告主：可以搜尋產品詞、服務詞或粉專名稱。官方開發文件說明，關鍵字會比對廣告文字、圖片、影片語音與行動呼籲按鈕，也能改用完整詞組比對，減少不相關結果。
- 套用篩選條件：依語言、刊登平台（Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network、Threads 等）、媒體類型（圖片或影片）、刊登狀態與刊登日期縮小範圍。
- 打開單則廣告的詳細資料：查看同一則廣告的不同版本、刊登平台與廣告主的粉專資訊，再決定要不要記錄下來。
介面會隨版本調整，按鈕名稱以實際畫面為準。常查的品牌可以整理成清單，定期查一次，比較容易看出變化。
每則廣告看得到哪些欄位
檔案庫的資料大致分成下面幾類，建議用同一套欄位記錄，事後才比得起來：
| 欄位 | 能看到的內容 | 研究時怎麼用 |
|---|---|---|
| 檔案庫編號 | 每則廣告各有一組 Library ID | 記錄來源，日後回頭追蹤同一則廣告 |
| 刊登期間 | 開始刊登日期；停止時間空白代表會持續到廣告主停止或預算用完 | 判斷廣告上線多久、是否配合檔期 |
| 刊登平台 | Facebook、Instagram 等 Meta 平台 | 了解對方在哪些平台刊登這則廣告 |
| 素材與文案 | 主要文字、圖片或影片、行動呼籲區的標題與說明；部分廣告有多個版本或輪播卡片 | 整理訊息切角、格式與行動呼籲 |
| 廣告主資訊 | 刊登廣告的粉專名稱與粉專透明度資訊 | 確認廣告主身分與經營時間 |
粉專透明度資訊會列出粉專的建立日期與名稱變更紀錄，部分粉專還會顯示管理者主要所在的國家。遇到陌生廣告主時，可用來判斷對方是否長期經營。
用廣告檔案庫研究競品素材與訊息
檔案庫的價值不在收集別人的圖片，而在看出對方怎麼對同一群顧客說話。建議這樣整理：
- 先列觀察對象：包含直接競爭的品牌、提供替代方案的業者，以及受眾相同但產品不同的品牌，避免只看單一對手。
- 用固定欄位記錄：主訴求、提到的顧客困擾、優惠或承諾類說法、素材格式、行動呼籲、到達網頁類型與開始刊登日期。
- 觀察版本與時間：同一則廣告有多個版本時，可能代表對方在比較不同說法；刊登很久的廣告只是線索，不等於成效好，因為一般廣告的成效資料不公開。
- 點進到達網頁：看廣告承諾和網頁內容是否一致、表單要求填哪些資料。
- 轉成自己的測試假設：把觀察歸納成「哪種訊息切角值得測試」，再用自己的素材與文案，在FB廣告投放的廣告組合裡驗證。
要提醒的是，別人的圖片、影片與文案受著作權與商標保護，Meta 社群守則也禁止侵害他人智慧財產權的內容。官方開發文件同樣說明，下載個別廣告素材只限於分析用途，並須遵守服務條款。研究的結論應該是自己的訊息方向，而不是複製一份素材。
社會議題、選舉或政治相關廣告的揭露資訊
這類廣告受到額外的透明度規範。依 Meta 廣告政策，在指定國家刊登或鎖定指定國家的社會議題、選舉或政治相關廣告，廣告主必須先完成 Meta 要求的授權程序，並在廣告上附加經過驗證的出資者聲明（英文介面為 Paid for by）；刊登中被發現缺少聲明的廣告，會被拒登並加入廣告檔案庫。
在檔案庫中，這類廣告比一般廣告多出幾項資訊：
- 花費範圍與曝光範圍，以區間呈現，不是精確數字。
- 觸及對象的年齡層、性別分布與地區分布。
- 出資者名稱，以及不論是否仍在刊登都會保存七年的紀錄。
需要看整體趨勢時，可以使用 Meta 廣告檔案庫報告，它彙整社會議題、選舉或政治相關廣告，可以下載，在需要授權才能刊登這類廣告的國家提供。企業廣告若涉及社會議題，也可能適用這套規範，投放前建議先讀官方的審查方式說明。
檔案庫看不到的資料與判讀限制
把檔案庫當成研究工具時，也要清楚它的邊界：
- 沒有一般廣告的花費與成效：花費、曝光與受眾分布只提供給社會議題、選舉或政治相關廣告，無法知道一般商業廣告賺了多少或花了多少。
- 看不到目標設定：年齡、性別與地點的目標設定資料，只針對投放到英國與歐盟的廣告，以及投放到巴西的社會議題、選舉或政治相關廣告提供，台灣常見的商業廣告看不到對方鎖定誰。
- 停刊後可能消失：值得參考的一般廣告，要當下記錄檔案庫編號與重點。
- 結果依國家而不同：同一品牌在不同市場可能刊登不同廣告。
- 只涵蓋 Meta 平台：Google、LINE 等其他管道的廣告不在這裡，不能把它當成對手完整的行銷樣貌。
常見問題
廣告檔案庫看得到競品花了多少廣告費嗎？
一般商業廣告不提供花費與成效資料。只有社會議題、選舉或政治相關廣告會揭露花費範圍、曝光範圍與受眾分布，而且是以區間呈現，不是精確金額。
停止刊登的廣告還查得到嗎？
社會議題、選舉或政治相關廣告會保存七年；投放到歐盟的廣告在曝光結束後保存一年。一般廣告以刊登中的為主，停刊後不一定查得到，建議發現時就先記錄。
我自己的廣告也會被別人查到嗎？
會。檔案庫收錄 Meta 各平台上刊登中的廣告，從粉專加強推廣的貼文同樣屬於廣告。上線前請把文案、素材與到達網頁當作公開內容檢查，避免出現不想公開的資訊。
可以把競品的廣告素材下載來改一改再用嗎？
不建議。他人的圖片、影片與文案受著作權與商標保護，Meta 政策禁止侵害智慧財產權的內容，官方文件也只允許為分析目的下載素材。研究結果應轉化成自己的訊息與設計。
廣告檔案庫和廣告管理員有什麼不同？
廣告檔案庫是公開的透明度工具，用來查看任何廣告主刊登中的廣告；廣告管理員是廣告主建立、管理自己廣告並查看成效的後台，兩者的資料範圍與使用者都不同。
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