在搜尋結果頁面上，使用者常常會看到標示「廣告」字樣的結果，以及緊接其後沒有廣告標示的一般結果，後者就是俗稱的「SEO自然排序」，也就是完全依據搜尋引擎演算法評估後產生的排名順序，不涉及任何付費排序的機制。
自然排序完全由演算法評估決定
自然排序的名次，是搜尋引擎綜合考量內容品質、搜尋意圖匹配度、網站技術體質、外部連結等多項訊號後計算出來的結果，沒有任何企業可以透過付費方式直接買到自然排序的名次，這也是自然排序與付費廣告最根本的差異。
付費廣告是以競價方式取得曝光
付費廣告則是透過競價機制，企業針對特定關鍵字出價，出價與廣告品質分數綜合評估後決定廣告的出現位置，只要持續付費就能維持曝光，一旦停止投放，廣告曝光也會立即消失。
自然排序的效益較長久但需要時間累積
自然排序一旦建立起穩定的排名，即使沒有持續投入大量資源，也能維持一段時間的曝光，屬於長期複利型的投資；但相對地，自然排序需要時間累積內容與技術基礎，無法像廣告一樣立即見效。
兩者在使用者信任度上也有差異
部分研究顯示，使用者對自然排序的結果信任度普遍高於廣告結果，認為自然排序更能代表內容真正的相關性與品質，這也是許多企業長期願意投入SEO的原因之一。
資源配置：自然排序與廣告如何搭配
對於預算有限的企業，常見的做法是短期先透過廣告快速取得曝光與轉換數據，同時長期投入SEO累積自然排序，隨著自然流量逐步成長，再視情況調整廣告預算的配置比例，達到短期與長期效益的平衡。
- 自然排序完全由演算法評估，無法直接付費取得
- 付費廣告透過競價機制取得曝光
- 自然排序效益較長久但需要時間累積
- 使用者對自然排序的信任度普遍較高
- 可依階段搭配廣告與SEO資源配置
常見問題
做SEO是不是就不需要投放廣告了？
不一定，兩者可以互補，廣告能快速帶來曝光與短期轉換，SEO則適合長期累積穩定流量，許多企業會同時投入兩者，依成效逐步調整資源分配。
自然排序會不會被廣告排擠到看不見？
部分關鍵字的搜尋結果頁面確實會有較多廣告版位，但只要自然排序能進入前幾名，仍然有機會獲得可觀的曝光與點擊。
為什麼我的網站廣告排名很好，自然排序卻很差？
因為兩者是完全獨立的評估機制，廣告排名主要取決於出價與廣告品質分數，自然排序則取決於內容與技術面的整體表現，兩者沒有直接關聯。
新網站應該先做SEO還是先投廣告？
如果需要立即的曝光與轉換數據，可以先投放廣告，同時著手進行SEO的基礎建設，等自然流量逐步成長後，再視預算狀況調整廣告投入比例。
自然排序需要多久才能追上廣告帶來的流量？
依產業競爭程度與投入資源而定，沒有一致的時間標準，通常需要持續投入數個月以上，才會看到自然流量逐步累積到可觀的規模。
關閉廣告後自然排序會受影響嗎？
不會，兩者是獨立的評估機制，停止廣告投放只會讓廣告曝光消失，不會直接影響自然排序的名次表現。
自然排序的流量品質比廣告流量好嗎？
不一定能一概而論，但部分研究顯示，透過自然搜尋進站的使用者，因為是主動搜尋相關資訊，停留時間與轉換意圖有時會優於部分廣告帶來的流量。
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依內部量測期規劃，本頁尚未附上流量或排名等成效數字；相關實測數據會在量測期滿並取得客戶授權後更新。
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