台南市新市區一年當中有兩個明顯的農產檔期：秋季的毛豆節，也就是毛豆產業文化祭，以及初夏的白蓮霧節。活動前後，外地遊客、園區上班族與在地家庭都會留意相關消息，對農產業者、伴手禮店與周邊餐飲業來說，是集中曝光的好時機。新市網路行銷的工作，是把搜尋、地圖、社群、內容與廣告排進檔期前後的時間軸，並依不同客群做決定的方式分配資源，讓節慶的熱度延續成平日的訂單。兩個節慶的舉辦日期依產季而定，規劃時以主辦單位公告為準。以下分段說明規劃方式。
秋季毛豆節檔期：新市農產業者的曝光時間軸
毛豆節前後的行銷，可以分成預告、活動期間與活動之後三段。預告期在社群發布產季消息與預購資訊，同步更新網站商品頁與商家檔案的營業時間；活動期間以即時貼文回報現場狀況，例如攤位位置、試吃或限量商品；活動結束後，把參加過的客人導向線上訂購與回購，並整理一篇活動回顧文章放在網站上，持續被搜尋到。新市毛豆有外銷日本、韓國、新加坡等市場的產業背景，內容可以介紹產地與品管流程，但避免使用無法佐證的形容。
初夏白蓮霧節：新市老樹果實的預告與導客
白蓮霧的產季不長，新市又保有原生的白蓮霧老樹群，果實背後的故事很適合用內容呈現。產季前，先用文章與短影片介紹白蓮霧的外觀、口感與採收方式，引起期待；活動期間，在地圖與社群上清楚標示販售地點與時段；數量有限時，以預購表單管理需求，避免客人到了現場才發現已經售完。文案要節制，不使用誇大的比較語句，讓果農的實際經驗與現場照片說話，反而更有說服力。活動期間也可以邀請客人分享品嘗心得與照片，這些累積下來的內容，到了下一個產季仍派得上用場。
南科上班族的平日接觸點：新市店家的社群與廣告配置
節慶之外，新市平日的消費主力之一是園區上班族。他們的資訊來源集中在手機：午休滑社群、下班前查晚餐、週末前排行程。針對這群人，社群內容適合在午休與下班前發布，廣告可以把地理範圍設定在通勤路線與園區周邊，訊息聚焦在團體訂購、外送與節慶禮盒。辦公室團購也值得經營，提供清楚的訂購方式與取貨安排，往往比單純打折更能打動忙碌的上班族。廣告素材以實拍的商品與取貨畫面為主，比制式的促銷圖更容易被注意；投放後觀察哪些時段的點擊與詢問較多，再逐步調整排程。
從永康、善化、新化帶來人潮：新市檔期的跨區宣傳
新市南邊的永康、北邊的善化，以及東側的新化，都有不少家庭可能在假日到新市參加農產活動。跨區宣傳時，社群廣告的地理範圍可以涵蓋這幾區，貼文中說明從各方向前來的交通方式與停車建議；也可以與鄰區的社區團體或店家互相分享活動消息。宣傳內容仍以新市的產地與活動為主角，不必刻意改寫成各區版本，只要讓外區讀者知道怎麼來、來了可以做什麼即可。活動結束後，把鄰區客人的回饋整理起來，可以作為下一次檔期調整宣傳範圍的依據。
農產買家、園區上班族與活動遊客：新市網路行銷的決策路徑比較
三種客群做決定的方式差異明顯。農產買家重視產地與品質，常會比較幾家再下單，適合以搜尋與內容經營，讓產品頁與產季文章累積信任；園區上班族講求方便，社群與地圖上的即時資訊對他們特別有用，團購方案能縮短考慮的時間；活動遊客往往在出發前不久才決定行程，會搜尋活動日期、交通與周邊美食，適合在檔期前以活動頁與廣告集中曝光。我們會依業者的主要客群，調整各通路的預算與內容比重。
服務介紹
我們依新市的產季與客群節奏，協助規劃整合式的網路行銷，從策略到執行都可以分階段委託。
- 檔期行銷規劃：依毛豆節、白蓮霧節等檔期，排定預告、活動與回購的內容時間軸。
- 搜尋與地圖曝光：優化網站頁面與商家檔案，讓產品詞與活動詞的搜尋找得到業者。
- 社群內容經營：規劃貼文主題、拍攝方向與發布時段，配合上班族與遊客的瀏覽習慣。
- 廣告投放與追蹤：設定地理範圍與受眾，追蹤點擊、詢問與訂單，依數據調整預算。
- 成效報告與檢討：定期整理各通路的表現，提出下一個檔期的調整建議。
委託前的準備建議
為了讓檔期行銷順利銜接，建議在活動前預留準備時間，並先整理以下資料；已累積的客人名單也可以一併提供，但要確認對方同意接收行銷訊息。
- 過去參與毛豆節或白蓮霧節的照片、銷售紀錄與客人回饋。
- 目前使用中的社群帳號、網站與商家檔案的管理權限。
- 主力商品、禮盒組合，以及檔期內可供應的數量範圍。
- 可投入的行銷預算區間，以及希望優先經營的客群。
常見問題
新市網路行銷要在毛豆節前多久開始準備？
建議在產季開始前就著手，預留內容拍攝、網站更新與廣告設定的時間，活動開跑時各通路的資訊才會一致。
只有白蓮霧節期間才有生意，平常還需要經營嗎？
平日的經營能累積追蹤者與搜尋能見度，檔期來臨時效果更明顯。平常可以降低發文頻率，但不建議完全停擺。
新市的小農沒有行銷人員，可以從哪裡開始？
先從商家檔案與一個社群帳號做起，固定記錄產季與採收過程；我們可以協助規劃主題與排程，讓更新變成例行工作。
廣告要投給園區上班族還是外地遊客？
依商品與檔期決定。禮盒與團購適合鎖定上班族，活動與產地體驗適合鎖定鄰近區域的家庭，兩者可以分開設定、分開追蹤。
網路行銷的成效要怎麼判斷？
除了曝光與點擊，更要看詢問、預購與實際訂單的變化，並與上一個相同檔期比較，才能看出真正的進展。
想直接討論你自己的網站狀況，或需要一份初步的搜尋機會評估？
