很多企業做關鍵字規劃時,只是列出一串想搖的關鍵字清單,卻沒有想清楚每個關鍵字應該對應到網站上的哪一個頁面。結果是關鍵字清單做得再完整,網站架構卻沒有跟著調整,多個關鍵字擠在同一頁互相競爭,或是重要關鍵字根本沒有對應的頁面可以承接,排名自然難以提升。對於競爭激烈的台北市場,這個問題會被放大得更明顯。
台北網站關鍵字設計,指的正是把關鍵字研究的結果,轉化成實際的網站頁面架構規劃,讓每一個關鍵字都有明確對應的頁面去承接搜尋意圖。這篇文章說明這個規劃過程實際上該怎麼進行。
關鍵字設計跟關鍵字清單有什麼不同
關鍵字清單只是列出想要排名的字詞,關鍵字設計則是進一步判斷這些字詞背後的搜尋意圖,並決定要用什麼類型的頁面去對應。同樣是「網頁設計」相關的搜尋,有人是在比較費用、有人是在找特定縣市的廠商、有人則是想了解製作流程,這些不同意圖如果全部塞進同一頁面,內容會變得又長又籠統,反而每一種意圖都沒辦法講清楚。
因此關鍵字設計的第一步,是把蒐集到的關鍵字依照搜尋意圖分組,例如服務型、地區型、比價型、教學型,再分別規劃對應的頁面類型,讓每個頁面都有明確且單一的主題。
台北企業規劃關鍵字架構時的實務步驟
- 盤點現有網站頁面,確認哪些關鍵字已經有頁面對應
- 依搜尋意圖將關鍵字分組,找出缺口與重複競爭的頁面
- 依搜尋量與競爭度排出優先順序,決定先做哪些頁面
- 規劃頁面之間的內部連結,讓相關主題互相串聯而不是各自孤立
台北企業因為產業別廣泛、內部部門較多,實務上常見的狀況是不同部門各自對外溝通的重點不一致,導致關鍵字規劃時容易遺漏某些業務線的搜尋需求。建議在規劃初期就整合業務、行銷與客服端手上既有的客戶常見問題,確保關鍵字分組能真正對應到實際的業務範圍,而不是只憑關鍵字工具的數字去決定。
避免關鍵字互相競爭的架構原則
當多個頁面鎖定意圖相近的關鍵字時,會出現內部競爭的狀況,也就是同一個網站的兩個頁面互相搖排名,反而拖累彼此的表現。避免這個問題的原則,是確保每個頁面都有明確且唯一的主打關鍵字與搜尋意圖,內容規劃前先確認是否已有其他頁面涵蓋類似主題,如果有重疊,應該合併成一頁,而不是各自發展成兩個相似的頁面。
頁面架構規劃完成後,也需要透過內部連結把相關頁面串聯起來,讓搜尋引擎能理解頁面之間的主題關聯性,同時也讓使用者在瀏覽時能順著關聯內容找到更多相關資訊,而不是每個頁面都是狈立的孤島。
常見問題
關鍵字設計跟一般的SEO文章寫作有什麼不同?
SEO文章寫作是在單一頁面裡把內容寫好,關鍵字設計則是更上層的架構規劃,決定整個網站應該有哪些頁面、每個頁面該負責哪些關鍵字,文章寫作是在架構確定之後才進行的下一步工作。
台北的關鍵字競爭比較激烈,架構規劃需要不一樣嗎?
基本原則相同,但因為台北市場競爭者眾多,架構規劃更需要仔細切分關鍵字的搜尋意圖,避免內容與同業高度相似,同時也建議先從競爭度相對可控的長尾關鍵字頁面切入,逐步累積網站整體的主題權威度,而不是一開始就集中資源搖最熱門的核心關鍵字。
網站已經上線一段時間,還可以重新規劃關鍵字架構嗎?
可以。實務上多數網站的關鍵字架構都是隨著營運逐步調整,可以先盤點現有頁面與關鍵字的對應狀況,找出缺口與重複競爭的部分,再分階段補齊或合併頁面,不需要整站重做。
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依內部量測期規劃,本頁尚未附上流量或排名等成效數字;相關實測數據會在量測期滿並取得客戶授權後更新。
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