廣告影片製作的順序和一般影片相反：先列出要投放的版位，再依各版位的長度規定與建議比例決定腳本與剪輯版本，而不是拍完一支再硬裁。以 YouTube 為例，可略過的串流內廣告播放五秒後觀眾就能略過，串場廣告不超過六秒，Shorts 廣告建議不超過六十秒；Meta 的 Reels 與 TikTok 則以九比十六的直式為建議比例。腳本階段就決定開頭、長短版本與直橫比例，字幕與標誌放在安全區內，音樂與素材的授權要涵蓋廣告用途。投放目標與預算分配，請見影片廣告的投放整理。
先列版位清單：各版位的長度規定
同一支廣告影片會出現在哪些位置，決定了要剪幾種長度。以下整理各平台說明頁的規定：
| 版位 | 長度規定 | 製作重點 |
|---|---|---|
| YouTube 可略過的串流內廣告 | 無長度上限，官方建議不超過三分鐘 | 播放五秒後可略過，開頭先交代重點 |
| YouTube 不可略過的串流內廣告 | 上限六十秒，依廣告活動子類型為十五至六十秒 | 觀眾無法略過，完整故事要在時限內講完 |
| YouTube 串場廣告 | 不超過六秒，不可略過 | 只放一個訊息與品牌 |
| YouTube Shorts 廣告 | 建議不超過六十秒 | 出現在自然 Shorts 影片之間，觀眾上下滑動就能立即略過 |
| YouTube 動態內影片廣告 | 沒有長度上限 | 以縮圖加文字邀請點擊，縮圖與標題要說清楚內容 |
| TikTok 動態內廣告 | 非 Spark Ads 的影片上限十分鐘 | 建議直式，也接受橫式與正方形 |
Meta 的 Reels 廣告，官方開發者部落格建議使用九比十六的有聲直式影片，並把關鍵訊息放在安全區內；其他版位的長度與規格，請在製作前查閱 Meta 當下公告的規格頁。規格會隨平台更新，表格請以製作當時的官方說明為準。
直式、橫式與正方形：比例要準備幾種
Google Ads 的影片支援橫向、直向與正方形三種比例，官方說明 Shorts 格式適合九比十六的直向影片，但也提醒兩件事：只有直向影片的廣告活動可能無法放送；影片觸及與影片觀看廣告活動，不會在動態內版位顯示直向廣告。因此投放 YouTube 時，建議同時準備直向與橫向或正方形兩種比例。
拍攝時以「一次拍、多種裁切」來構圖：
- 主體放在畫面中央，裁成直式或正方形時才不會被切掉。
- 構圖保留比成品寬鬆的邊界，裁成不同比例後才有空間放字幕與標誌。
- 需要人物說話的鏡頭，直式與橫式各拍一次，避免事後放大裁切降低畫質。
廣告影片開頭：在可以略過之前交代重點
可略過的串流內廣告播放五秒後就能略過，Shorts 廣告則讓觀眾上下滑動就立即略過，開頭因此要先完成三件事：讓觀眾看到產品或品牌、說出這支廣告跟誰有關，以及給一個繼續看下去的理由。Meta 也建議在 Reels 廣告開頭用引子邀請觀眾，並在結尾放上行動呼籲。
開頭可以從四種寫法挑選：直接示範產品使用的結果、說出目標客群會遇到的問題、用對比畫面呈現使用前後，或由真人開口回答一個疑問。避免開頭先放標誌動畫或長時間的空景。串場廣告不超過六秒，不要硬塞完整故事，只放一個訊息與品牌即可；不可略過的廣告觀眾無法略過，可以把篇幅用在說明與證據。
多版本素材怎麼規劃：長度、比例與訴求
Google 建議每種比例都上傳多支影片，而且每支帶不同的訊息；Meta 的動態創意則是由廣告主提供素材，系統自動把不同組合投遞給不同使用者。兩者的共同前提，是製作階段就準備好足夠的變化。版本可以用三個維度排列：
- 長度：依版位清單剪出串場用的短版、Shorts 與 Reels 用的中版，以及串流內廣告用的完整版。
- 比例：直向、橫向與正方形，依投放平台取捨。
- 訴求：同一個產品準備兩到三種開頭或賣點，例如價格、功能與使用情境，用來測試哪一種訊息有反應。
版本變多之後，檔名要有規則，例如「產品＿訴求＿長度＿比例＿版次」，並用一張表記錄每個版本的投放位置與上線日期，報表回來時才對得上是哪一支。
字幕、畫面文字與安全區
各平台的介面會蓋住畫面的一部分，例如帳號名稱、說明文字與按鈕。Google 建議把標誌、產品與疊加文字放在安全區內；TikTok 說明安全區的大小由影片比例與廣告文案長度決定，並提供安全區範本檔下載；Meta 也建議把 Reels 廣告的關鍵訊息放在安全區內。製作時把各平台的安全區範本疊在剪輯軟體上檢查，比上線後才發現被遮住省事。
字幕與畫面文字的處理原則：
- 品牌名稱、優惠條件與行動呼籲用畫面文字呈現，不開聲音也看得懂。
- 每句字幕控制在手機上一眼讀完的長度，與旁白同步出現。
- 優惠期限、價格條件等資訊，與到達頁的寫法保持一致。
音樂、肖像與素材授權：送審前要確認
素材能發在自家帳號，不代表也能用在付費廣告，製作前就要逐項確認授權是否涵蓋廣告用途：
- 音樂：TikTok 說明企業的影片廣告應使用商用音樂庫，一般音樂庫不能用於商業用途；其他平台的音樂庫若要用在廣告，先確認使用條款是否涵蓋廣告。
- 素材與字型：圖庫影片、圖片與字型的授權，要確認可以用於付費廣告。
- 出鏡人員：同意書寫明影片會用於廣告投放、投放平台與使用期間。
- 第三方內容：Google Ads 不允許以侵權方式在廣告中使用著作權內容，依法獲准使用他人著作權內容時，需先通過 Google 的認證。
授權合約要寫清楚使用平台、地區與期間。依著作權法第三十七條第一項，授權利用的地域、時間、內容與方法依當事人約定，約定不明的部分推定為未授權。授權細節請以專業法律意見為準。
常見問題
廣告影片要做幾秒才好？
依版位決定。YouTube 串場廣告不超過六秒，Shorts 廣告建議不超過六十秒，可略過的串流內廣告沒有上限但建議不超過三分鐘。先列版位清單，再決定要剪哪幾種長度。
只做直式影片可以投 YouTube 嗎？
不建議只準備直式。Google 說明只有直向影片的廣告活動可能無法放送，影片觸及與影片觀看廣告活動也不會在動態內版位顯示直向廣告，建議同時準備橫向或正方形版本。
廣告影片可以用網路上的熱門音樂嗎？
要先取得涵蓋廣告用途的授權。TikTok 說明企業商業用途不能使用一般音樂庫，應改用商用音樂庫；其他音樂則要確認授權範圍包含廣告投放的平台與期間。
社群上反應好的影片可以直接拿來投廣告嗎？
可以考慮，但要先確認比例與安全區符合廣告版位，出鏡人員、音樂與素材的授權也要涵蓋廣告用途。原本為自然觸及剪的版本，開頭與結尾的行動呼籲可能需要調整。
廣告影片要準備幾個版本？
沒有固定數量。Google 建議每種比例上傳多支、各帶不同訊息，可以從投放版位需要的比例，乘上兩種開頭或訴求開始，再依成效增減版本。
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