聯名logo設計，是把兩個品牌的標誌組成一個合作專用的組合標誌。常見做法有四種：兩個標誌左右並列、中間加上「×」之類的分隔符號；上下堆疊；為這次合作另外設計一個共創標誌；或以一方標誌為主，再加上「聯名」「攜手合作」等副標。選哪一種，要先釐清雙方是對等合作還是一方主導，接著依兩邊的品牌規範處理留白、尺寸與顏色，再把授權範圍與使用期限寫清楚，這個合作 logo 才能在包裝、廣告與活動物料上用得放心。
四種聯名標誌組合方式比較
下表整理雙品牌合作時常見的四種組合方式。同一次合作也可能依載體混用，例如包裝用並列式、社群頭像改用共創標誌。
| 組合方式 | 做法 | 適合情境 | 留意事項 |
|---|---|---|---|
| 並列加分隔 | 兩個標誌左右排列，中間放分隔符號或細線 | 對等合作、限定商品、活動主視覺 | 兩邊的視覺份量要調到相近 |
| 上下堆疊 | 一個在上、一個在下，以分隔線或字樣區隔 | 直式版面、吊牌、瓶身等窄長空間 | 上方容易被視為主角，要先取得共識 |
| 共創新標誌 | 萃取雙方元素，重新設計合作專用的標誌 | 長期合作、系列商品、合作本身要經營成品牌 | 雙方要同意識別被重新詮釋，權利歸屬要談清楚 |
| 主從標示 | 以主品牌標誌為主，另一方以較小的字樣或標誌出現 | 一方主導，另一方提供技術、原料或角色授權 | 從屬的一方仍要符合其規範的尺寸下限 |
先談定合作關係再排位置與大小
排版前要先問清楚：這次聯名是對等合作，還是由一方主導？誰負責銷售、誰出資、商品掛誰的品牌販售？這些答案決定左右順序與大小。橫式排列時讀者通常由左往右看，左側較容易被當成發起方；上下排列時，上方則容易被視為主角。對等合作時，常見做法是依雙方約定的順序排列，或在不同通路輪流互換位置。
「一樣大」也不是把兩個標誌設成相同高度就好。一邊是寬長的英文字標、一邊是方正的圖形標誌時，高度相同會讓字標顯得長很多；同樣是圖形，實心圖形看起來也比線條圖形重。比較好的做法是以視覺面積與筆畫粗細來平衡，必要時改用雙方規範裡的其他版本，例如直式版或簡化版，讓兩個標誌看起來份量相近。
對齊雙方的品牌規範與留白
成熟的品牌多半有標誌使用規範，會寫明標誌四周的保護空間、可以使用的尺寸下限、允許的顏色版本，以及禁止的變形、加框或改色方式。聯名組合標誌要同時符合兩份規範：兩個標誌之間的距離不能小於任一方要求的保護空間，分隔符號也不能侵入這個範圍；縮小使用時，兩邊都要維持在各自的尺寸下限以上。
動手設計前，先向雙方取得現行版本的規範文件與原始向量檔，不要從網頁截圖或舊簡報裡抓標誌。若兩份規範互相衝突，例如一方要求只能放在白底，另一方的標誌只有深色底版本，就整理成問題清單，請雙方品牌窗口決定。自家品牌如果還沒有這類文件，可以藉這次合作補上，作法可參考logo設計規範的整理。
雙品牌色彩與背景的處理原則
兩組品牌色放在一起，常見的處理方式有三種：各自維持原色，放在中性背景上；兩個標誌都改用單色版本，例如全白或全黑，這是比較不容易搶戲的做法；或以其中一方的品牌色當背景，另一方以單色呈現。無論哪一種，都要先確認對方的規範是否允許改色，不能自行把合作夥伴的標誌換成自家品牌色。
背景也要一併測試：包裝可能是牛皮紙或金屬材質，活動物料可能壓在照片上，社群貼文則會出現在淺色與深色兩種介面模式中。建議至少準備彩色、單色深、單色淺三個版本，放到預計使用的背景上逐一檢視，確認兩個標誌的辨識度都還在。
授權範圍與核稿流程要寫進合約
聯名等於雙方互相授權使用對方的商標，合作文件應寫清楚授權內容。世界智慧財產權組織的商標授權相關文件，列出授權登記可記載的事項，包括授權使用的商品或服務、專屬或非專屬授權、授權地區範圍與授權期限，這幾項也很適合當作聯名合約的檢查清單。若有共創新標誌，還要約定著作權與商標由誰持有、由誰申請註冊，申請前可以先用智慧財產局的商標檢索系統查詢有無近似的前案。
核稿流程同樣要事先講好：哪些物料需要雙方確認、每次確認的窗口與回覆期限、誰有拍板的權限。授權是否需要登記、對第三人的效力如何，各地法律規定不同，簽約前請以主管機關公告或智慧財產專業人士的意見為準。
實際應用前的尺寸與載體測試
聯名標誌常出現在包裝、吊牌、杯身、社群頭像、活動背板與網站橫幅，尺寸從幾公分到幾公尺都有可能。定稿前，要把組合標誌放進實際版面檢查：縮到社群頭像大小時，分隔符號會不會糊掉、兩個標誌是否都還認得出來；直式空間放不下並列版時，是否已經準備好堆疊版可以替換。
網站與電商頁面也要一併考慮：聯名活動頁的橫幅需要不同長寬比的版本，電子郵件與簡報則可能需要透明背景的檔案。建議交付時整理成一份聯名素材包，包含橫式、直式、單色版本、使用範例與禁止事項，發給雙方的設計、行銷與通路窗口，避免各自從舊檔案裁切使用。
合作期滿前就要安排的下架事項
聯名合作多半有期限，期滿後組合標誌要停用到什麼程度，應在合作初期就談好：庫存商品能否繼續販售、已印好的物料能否用完、官網與社群上的舊貼文要撤下還是保留作為合作紀錄。這些安排會影響印量規劃，例如預計只合作一季，就不宜一次印太多含聯名標誌的包材。
期滿時也要整理檔案：把聯名素材包標示為停用、從共用雲端與素材庫移除可編輯的原始檔，並通知經銷商與代理商更新物料。若雙方未來可能再度合作，可以保留這次的規範與設計紀錄，下次就不必從頭協調兩份品牌規範。
常見問題
聯名logo中間一定要放「×」嗎？
不一定。分隔符號只是常見做法之一，也可以用細直線、留白，或「與」「聯名」等字樣區隔。選哪一種要看雙方的品牌調性與版面空間，重點是讓人一看就知道這是兩個品牌的合作。
合作的一方是知名大品牌，小品牌會被比下去嗎？
有可能，所以更要在合約中約定雙方標誌的相對大小與位置。小品牌可以爭取對等的並列方式，或在包裝背面、說明卡上補充自己的品牌故事，讓消費者記住這次合作的另一方。
聯名商品包裝上可以只放共創標誌嗎？
可以，但共創標誌對消費者來說是新的圖形，初期不一定看得出背後是哪兩個品牌。常見做法是主視覺用共創標誌，再在包裝的其他位置放上雙方原本的標誌或品牌名稱。
聯名logo設計要由哪一方的設計師負責？
沒有固定規則，可以由任一方的設計團隊或共同委託的外部設計師負責。重要的是指定單一主責窗口整合兩邊意見，並讓雙方都能在關鍵階段確認設計方向。
聯名標誌需要另外申請商標嗎？
只把雙方既有標誌並列使用時，多半是依彼此的商標授權約定處理；若另外設計共創標誌並打算長期使用，就可以評估是否申請註冊。是否申請與申請類別，建議諮詢智慧財產專業人士。
本文由京采數位科技整理。我們自 2005 年起提供官網設計、系統開發與 Google SEO 服務，實際案例可見成果與案例。
想直接討論你自己的網站狀況，或需要一份初步的搜尋機會評估？
相關主題
下一步
準備聯名合作時，可以先整理雙方的品牌規範與原始檔、合作期限與預計使用的載體，再決定組合方式與素材包內容。聯名活動通常也需要專屬的活動頁或商品頁，京采可以協助規劃高轉換網頁設計，把雙品牌視覺與購買流程整合在同一個頁面；歡迎與我們聯繫討論。
