談到平面設計的國家脈絡，日本常被拿來討論留白與職人精神，捷克則是另一個值得認識的傳統，它在海報設計與插畫語彙上具備國際知名度，從新藝術風格的裝飾感，到後來動畫學派帶來的敘事手法，都形塑出一套很鮮明、辨識度極高的視覺個性。對想找品牌視覺靈感的人來說，捷克傳統提供的是插畫敘事與大膽用色的參考角度，跟日本式的極簡留白走的是完全不同的路線，也讓「借鏡國外風格」這件事多了一個常被忽略的選項。
兩個代表脈絡：裝飾感與敘事感
捷克平面設計的國際印象，大致可以追溯到兩條脈絡。一條是十九世紀末興起的新藝術風格，以裝飾性的線條與圖案聞名；另一條則是二十世紀中期發展起來的動畫學派，把插畫與敘事手法帶進平面創作裡。這兩條脈絡看似時代不同，但都共享一個特質，就是不吝於用強烈的圖像語言說故事，而不是仰賴極簡的留白讓畫面自己說話，這也是捷克傳統跟東亞常見美學最容易被拿來對照的一點。
新藝術風格帶來的視覺語彙
提到捷克的新藝術風格，最常被提及的代表人物是慕夏，他的海報作品以花草紋樣、優雅的曲線、以及把文字跟人物圖像整合在同一個裝飾框架裡聞名。這種手法後來影響了整個新藝術風格的視覺語言：畫面元素不追求極簡，而是用繁複但有秩序的線條與紋樣，營造出一種裝飾性的美感，文字也常常被當作圖像的一部分來設計，而不只是資訊載體，這種把文字圖像化的手法，至今仍能在許多海報設計裡看到延伸的影子。
動畫學派對平面語彙的影響
捷克動畫學派則帶來另一種影響，它擅長用隱喻與象徵去說一個故事，畫面經常帶有超現實或寓言式的獨特氣氛，色彩也偏向大膽而非柔和。這種敘事優先的思考方式，滲透進了捷克後來的平面設計，讓海報、插畫作品即使脫離了動畫本身的動態呈現，單獨拿出來看一張靜止畫面時，依然能感受到裡面藏著一段故事，而不只是單純的圖案組合，這種留給觀者想像空間的手法，是這個學派留給平面創作最明顯的痕跡。
跟日本式留白美學的差異
如果拿捷克傳統跟常被討論的日本平面設計美學放在一起比較，差異其實很明顯。日本傳統重視的是留白與克制，讓畫面裡的空白本身成為一種表達，情緒的傳遞相對含蓄；捷克傳統則傾向把畫面填滿有意義的圖像元素，用插畫敘事跟大膽用色去直接傳遞情緒，兩者沒有優劣之分，只是分別代表了「以少勝多」跟「以圖說故事」兩種不同的視覺哲學，品牌可以依照自己想傳遞的情緒選擇比較貼近的方向，也可以嘗試在兩者之間找到自己的平衡點。
現代品牌視覺可以借鏡的地方
- 用插畫取代照片，讓品牌視覺帶有更強的敘事感與個性
- 文字跟圖像整合設計，而不是把標題單純疊加在圖片上方
- 用色上勇於嘗試對比強烈的組合，而不是只停留在安全的低飽和配色
- 把品牌故事轉譯成一個視覺隱喻，而不是只用條列式文字陳述賣點
借鏡異國風格時該注意的取捨
參考捷克傳統不代表要把新藝術風格的花草紋樣或動畫學派的超現實感直接照搬過來，那些手法是在特定的時代脈絡跟文化背景下發展出來的，直接移植容易顯得突兀而不自然，跟品牌本身的調性也不見得相符。比較實際的做法，是取用背後的思考方式，例如插畫敘事、圖文整合、大膽用色的精神，再依照自己品牌的產業屬性與市場調整程度，而不是複製一套看起來異國風情但缺乏自身脈絡的視覺，這種取捨往往才是借鏡國外設計傳統時最容易被忽略的一步。
常見問題
捷克平面設計為什麼常被拿來跟慕夏的新藝術風格放在一起討論？
因為慕夏是新藝術風格國際知名度最高的代表人物之一，他的海報作品確立了花草紋樣、優雅曲線與圖文整合的視覺語彙，這套語彙後來也持續影響捷克本地的裝飾性設計傳統，所以兩者經常被一起提及。
捷克動畫學派跟平面設計有什麼關係？
捷克動畫學派擅長用隱喻與敘事說故事，這種思考方式後來也滲透進平面創作，讓海報與插畫作品即使是靜止畫面，也常常帶有故事感與象徵意味，而不只是單純的圖案組合，是捷克視覺傳統的重要一環。
台灣品牌適合直接套用捷克式的插畫風格嗎？
不建議直接照搬，捷克的視覺語彙是在特定文化脈絡下發展出來的，直接移植容易跟品牌本身的調性脫節。比較好的做法是借用插畫敘事、圖文整合的思考方式，再依照自己的產業與市場調整呈現方式，才能讓借來的靈感真正變成屬於自己品牌的語言。
新藝術風格跟現在流行的復古風格是同一種東西嗎？
不完全一樣，新藝術風格是一個有明確歷史脈絡與裝飾語彙的設計運動，強調花草紋樣與優雅曲線；現在流行的復古風格則是更廣泛地挪用各年代的視覺元素，兩者可能在畫面上有重疊，但背後的脈絡並不相同。
想參考捷克平面設計的風格，可以從哪些方向著手？
可以從插畫敘事、文字與圖像整合、以及大膽用色這三個方向切入，思考自己的品牌故事能不能用一個視覺隱喻表達出來，而不是急著模仿花草紋樣或超現實畫面這類表面的視覺符號。
本文由京采數位科技整理。我們自 2005 年起提供官網設計、系統開發與 Google SEO 服務，實際案例可見成果與案例。
想直接討論你自己的網站狀況，或需要一份初步的搜尋機會評估？
加入京采 LINE 好友相關主題
下一步
如果你正在評估「捷克平面設計的故事」相關的規劃，可以參考我們的品牌與平面設計服務，或直接與我們聯繫，我們會依你的產業與現況給出務實的建議。