免費圖片網站的圖能不能用在官網，要看每張圖適用的授權，而不是網站標榜免費。選擇時先確認三件事：授權是否允許商業使用、是否需要署名，以及有哪些禁止事項，例如未經修改直接販售、把圖用在商標或公司名稱、讓圖中人物或品牌看起來為你的產品背書。CC0 是把作品貢獻到公眾領域的聲明，Unsplash、Pexels、Pixabay 則各有自訂授權，規定不完全相同。以下整理授權怎麼看、三個圖庫官方授權頁的重點、下載紀錄怎麼留，以及圖片放上網站前的處理方式。
先釐清圖片要用在哪裡
同一張圖用在官網、廣告或印在商品上，要注意的條款不同，挑圖前先把用途寫清楚：
- 官網與部落格配圖：屬於一般商業使用，重點是授權允許商用。
- 廣告與社群素材：除了商用，還要避免讓圖中人物或品牌看起來為你的商品背書。
- 印刷品與實體商品：Pexels 與 Pixabay 都限制未經修改或未經創意加工就直接販售，海報、明信片與印有圖片的商品要特別看條款。
- 標誌與品牌識別：Pexels 與 Pixabay 的授權都禁止把內容用作商標、商號、公司名稱或服務標章的一部分，免費圖不適合當品牌識別。
看懂授權：CC0、圖庫自訂授權與署名
免費圖片常見兩種授權來源：
- CC0：創用 CC 的 CC0 是把作品貢獻至公眾領域的聲明，作者在法律允許的範圍內放棄著作權法上的權利，使用者可以重製、修改、散布與表演，商業用途也不需取得許可。但 CC0 不影響任何人的專利或商標權，也不影響他人對作品或使用方式可能享有的權利，例如公開形象權或隱私權；作者不就作品提供擔保，使用時也不應暗示作者背書。
- 圖庫自訂授權：Unsplash、Pexels、Pixabay 使用自己的授權條款，允許免費使用與修改，但各有禁止事項。Pixabay 的服務條款區分 CC0 內容與一般內容，一般內容可用於商業或非商業目的。
署名方面，三個圖庫都寫明不需要署名，但歡迎標示攝影者或圖庫。若圖片來自其他採用創用 CC 授權的來源，要注意除了 CC0 之外，創用 CC 的六種授權都要求署名，標有 NC 的授權則限於非商業用途，不適合用在企業官網或廣告。
三個常見圖庫的授權重點
| 圖庫 | 使用範圍 | 署名 | 官方授權頁明載的限制 |
|---|---|---|---|
| Unsplash | 可免費下載、重製、修改、散布與使用，含商業用途，不需取得許可 | 不需要，但歡迎 | 不包含彙整圖片以複製類似或競爭服務的權利；Unsplash+ 內容另適用 Unsplash+ 授權與訂閱條款 |
| Pexels | 照片與影片可免費使用，也可修改 | 不需要，但歡迎 | 可辨識人物不得以負面或冒犯方式呈現；不得販售未修改的照片影片；不得暗示圖中人物或品牌為產品背書；不得在其他圖庫或桌布平台再散布；不得用作商標或公司名稱 |
| Pixabay | 可免費使用、修改或改作 | 不需要，但歡迎 | 不得以未經創意加工的獨立形式販售或散布；含可辨識商標或品牌的內容不得用於與商品服務相關的商業目的；不得以不道德、違法或誤導方式使用；不得用作商標或公司名稱 |
條款以各圖庫官方授權頁的現行版本為準。
人物、商標、轉售與誤導的使用限制
- 可辨識人物：Pexels 規定可辨識人物不得以負面或冒犯方式呈現；Pixabay 規定不得以不道德或違法方式使用，尤其是含可辨識人物的內容。用在醫療、金融等敏感主題時，宜改用不露臉的畫面或自行拍攝。
- 商標與品牌：畫面中有他人的標誌、包裝或店招時，Pixabay 明定不得用於與商品服務相關的商業目的，CC0 也不影響他人的商標權。
- 轉售與再散布：把免費圖整理成素材包或桌布下載區，可能違反 Pexels、Pixabay 的販售限制與 Unsplash 不得複製類似服務的規定。
- 誤導與背書：Pexels 禁止暗示圖中人物或品牌為你的產品背書，Pixabay 禁止誤導或欺騙性使用。把圖庫人物照當成客戶見證或團隊成員，很容易讓人誤會，應該避免。
Pixabay 的授權也提醒，部分內容可能另涉及智慧財產、隱私等權利，使用者有責任確認是否需要第三方同意；Unsplash 的說明中心也提醒，圖中有品牌或可辨識人物時，依用途可能需要權利人或本人同意，使用者要自行確保不侵害第三方權利；圖庫授權不一定涵蓋圖中第三方的權利。
下載與使用紀錄怎麼留
圖庫的授權條款可能更新，日後若被詢問圖片來源，留有紀錄才說得清楚。建議每張用在網站或廣告的圖都記下：
- 圖片頁網址、作者名稱與下載日期。
- 當時授權頁的網址，以及截圖或存檔。
- 原始檔案與修改後的版本。
- 實際使用的位置，例如頁面網址、廣告名稱與上線日期。
紀錄可以用一份共用試算表管理，設計、行銷與外包廠商都依同一格式填寫。
圖片放上網站前的 SEO 與效能處理
挑好圖之後，依 Google 搜尋中心的圖片 SEO 說明再處理幾件事：
- 檔名：使用簡短明瞭的描述性檔名，避免只有流水號或 pic 這類籠統名稱，下載後記得改掉圖庫的預設檔名。
- 替代文字：寫出實用、資訊豐富且與網頁內容相關的描述，避免在 alt 屬性塞入大量關鍵字。
- 格式與元素：Google 搜尋支援 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG 與 AVIF；要使用標準的 HTML 圖片元素，Google 不會為 CSS 圖片建立索引。回應式圖片可用 srcset 或 picture，並一律以 src 指定備用網址。
- 位置：把圖片放在相關文字附近，並放在與圖片主題相關的頁面。
Google 也提醒，圖片可能導致網頁載入速度變慢。圖庫原圖若比顯示尺寸大，上傳前先裁切、縮小並壓縮，處理方式可參考網站速度優化的圖片處理。
什麼時候該付費或自己拍
下列情況建議改用付費授權、委託拍攝或自行拍攝：
- 要呈現真實商品或成果：商品頁、作品集與服務成果要呈現實際內容，用圖庫照片容易讓人誤會，可參考商品攝影怎麼規劃。
- 需要專屬性：Unsplash 的授權明定為非專屬，同一張圖可能也出現在別人的網站或廣告上，品牌主視覺不宜依賴。
- 需要真實的人與場景：團隊介紹、門市環境與客戶見證，應使用實拍並取得當事人同意。
- 需要權利擔保：CC0 寫明不就作品提供擔保，Pixabay 也要求使用者自行確認第三方權利；專案若需要授權方承擔權利擔保，要另外洽談付費授權。
想用 AI 生成圖片取代圖庫，授權與著作權的判斷方式不同，可以參考AI 生成圖片可以商用嗎。
常見問題
從搜尋引擎圖片結果找到的圖可以直接用嗎？
搜尋結果只是幫你找到圖片，不代表可以使用。要回到圖片的原始網頁確認權利人與授權條款，找不到明確授權的圖，就不要用在網站或廣告。
可以在圖庫照片上加自己的標誌做成廣告嗎？
在照片上加標誌做成廣告素材，和把照片當成商標的一部分不同。Pexels 與 Pixabay 禁止的是後者；若要設計品牌標誌，應另行創作，不要直接採用圖庫圖片。
不需要署名的圖，網站上還要標示來源嗎？
授權不要求署名，就不必在頁面上標示，但仍建議保留內部紀錄。想向攝影者致意，可以在圖說或頁尾標示，Unsplash 與 Pexels 都表示歡迎署名。
圖庫的人物照可以用在美容或醫療廣告嗎？
要特別小心。人物照放在效果說明旁，可能讓人誤以為是真實使用者；Pexels 也禁止暗示圖中人物為產品背書。美容與醫療廣告另有化粧品與醫療相關法規，宜改用實拍並取得同意。
外包設計公司用的圖，誰要確認授權？
建議在合約中約定由廠商確認素材授權並交付來源清單，上線前由業主抽查。實際責任依合約與個案判斷，重要專案可請法律專業人士協助審閱條款。
本文由京采數位科技整理。我們自 2005 年起提供官網設計、系統開發與 Google SEO 服務，實際案例可見成果與案例。
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下一步
如果官網正要改版或新增頁面，可以先盤點現有圖片的來源與授權紀錄，把來源不明的圖換掉。京采的網頁設計服務可以在設計階段一起規劃圖片來源與尺寸規格，處理檔名、替代文字與壓縮，並協助列出需要實拍的畫面清單。想討論網站素材規劃，歡迎與我們聯繫。
