Google Search Console 是 Google 提供的免費服務，讓網站擁有者看到網站在搜尋結果裡的表現：哪些查詢讓網頁出現、被點擊幾次、哪些網頁沒有被編入索引以及原因。它和 GA4 分工不同：GA4 記錄訪客進站之後的行為，Search Console 回答的是進站之前的事。企業通常用它確認重要網頁有被收錄、找出曝光多但點閱偏低的查詢，並在改版或搬家後及早發現檢索與索引問題。以下從驗證網站開始，依序說明各報表怎麼看。
Google Search Console 是什麼
官方對它的定位是協助你監控網站在搜尋結果中的表現並排解問題。打開後的資料大致分成四類：
- 搜尋成效：出現在搜尋結果的次數、點擊次數與帶來曝光的查詢。
- 檢索與索引：哪些網頁已編入索引、沒有編入的原因。
- Sitemap 與連結：提交網站地圖、查看哪些網站連到你。
- 體驗與安全：實際使用者的載入體驗，以及發現垃圾內容或安全問題時的快訊。
官方也說明，這套工具的資料通常只涵蓋網站的一部分網址，GA4 則只追蹤啟用 JavaScript 的使用者，兩邊數字本來就不會一致。兩者可以連結：具備 GA4 資源的「編輯者」角色、又是 Search Console 的已驗證擁有者，就能建立連結；系統預設不會發布 Search Console 報表集合，要先到 GA4 的媒體庫發布，才會看到「Google 自然搜尋查詢」與「Google 自然搜尋流量」報表。進站後的參與度與跳出率則要回到 GA4 判讀。
Google Search Console 教學：驗證網站
使用前要先新增「資源」並證明你擁有這個網站。資源有兩種：
| 資源類型 | 涵蓋範圍 | 驗證方式 |
|---|---|---|
| 網域資源 | 整個網域，含所有子網域與 http、https 等通訊協定 | 只能在網域名稱供應商新增 DNS 記錄 |
| 網址前置字元資源 | 只含指定開頭的網址 | HTML 檔案、HTML 標記、GA 追蹤程式碼、代碼管理工具等 |
企業官網建議優先建立網域資源，子網域與不同通訊協定的資料才不會分散。驗證成功後，DNS 記錄或驗證檔案都不能移除，官方說明只要權杖仍存在且有效，驗證就會維持。接著到「設定」的「使用者和權限」新增同事或廠商，角色分為擁有者、完整權限與受限權限，日常看報表給受限權限通常就夠。
成效報表：點擊、曝光、點閱率與平均排序
成效報表的四個指標是點擊次數、曝光次數、點閱率與平均排序，可依查詢、網頁、國家／地區、裝置、搜尋外觀、日期分組，也能切換網頁、圖片、影片、新聞等搜尋類型。預設顯示過去三個月，剛產生的資料可能還是初步資料，數字仍會變動。實務上建議這樣讀：
- 用「網頁」篩選單一重要頁面，再切到「查詢」，看這一頁實際被哪些字找到，是否符合原本的目標字。
- 找出曝光多、點閱率偏低的查詢，優先檢查該頁標題與描述是否回應搜尋意圖。
- 把手機與桌機分開看，兩者差距明顯時，通常值得檢查手機版版面。
圖表總數有時會和表格加總不同，這是官方說明過的匯總差異，不代表資料錯誤。
網址檢查與網頁索引報表：找出沒被收錄的原因
網址檢查工具針對單一網址，可以查看已建立索引的版本、測試線上網址能否建立索引，並在「網頁索引狀態」看到 Google 所選的標準網址。標準網址不是你要的那一頁時，代表可能有重複內容或標準標記設定問題。
網頁索引報表看整個網站，分成「已建立索引」與「未建立索引」。未建立索引不一定是錯誤，官方也提醒並非所有網址都會被編入索引，確認重要網頁有被收錄即可。常見原因與處理方向：
- 已檢索，目前尚未建立索引：先檢查內容是否單薄或與其他頁重複。
- 已找到，目前尚未建立索引：Google 已找到網址但還沒檢索，官方說明通常是預期檢索會讓網站負載過重而延後排程，可留意伺服器回應是否穩定。
- 網址含有 noindex 標記：確認是否刻意排除，改版後常被誤設。
- 找不到網頁、頁面會重新導向：重要舊網址應設定轉址，可參考網頁找不到的錯誤處理。
修正同一類問題的所有網址後，可按「驗證修正後的項目」，官方說明通常在兩週內完成。
Sitemap 報表：提交後要看懂的狀態
把 Sitemap 網址貼到「新增 Sitemap」方塊再按「提交」，之後主要看狀態欄：「成功」代表已擷取並讀取、沒有錯誤；「無法擷取」要檢查 Sitemap 網址能否在瀏覽器正常開啟、是否被 robots.txt 封鎖，以及伺服器是否暫時無法使用；出現錯誤則依類型修正檔案格式。
網址列在 Sitemap 裡，不代表一定會被檢索或編入索引。官方也說明規模較小的網站可能不需要 Sitemap，部分代管式架站平台也會代為管理 Sitemap。企業比較該做的，是在改版或更換網址結構後，確認 Sitemap 只列出正式上線、可正常開啟的網址。
Core Web Vitals 與 HTTPS 報表
Core Web Vitals 報告採用 Chrome 使用者體驗報告（CrUX）的實際使用資料，評估最大內容繪製（LCP）、Interaction to Next Paint（INP）與累計版面配置位移（CLS），把網址標示為「良好」、「需要改善」或「不良」。報告會把體驗相近的網頁歸成群組，修正時要從範例網址找共通原因，例如同一版型的大圖。資料量不足的網站，報告可能不列出網址。
HTTPS 報表顯示已建立索引的 HTTP 與 HTTPS 網址數量，常見問題是 HTTP 網址沒有對應的 HTTPS 版本，或 SSL 憑證無效。HTTP 網址仍被收錄時，可依報表列出的原因，檢查標準網址標記、Sitemap 或轉址是否仍指向 HTTP 版本。
企業怎麼用 Search Console：例行檢查清單
- 每週：查看快訊、網頁索引報表有沒有新的未建立索引原因、點擊是否異常下滑。
- 每月：整理曝光多但點閱偏低的查詢、抽查重要頁面的索引狀態、確認 Sitemap 與 Core Web Vitals 有無新的問題。
- 改版或搬家後：連續幾週追蹤索引與轉址，用網址檢查抽驗新舊網址。
- 人員異動時：盤點使用者和權限，移除不再需要的帳戶。
需要定期給主管看的報表，可以把資料接到 Looker Studio（現稱 Data Studio）做成自動更新的報表，作法見Looker Studio 教學。
常見問題
Search Console 要付費嗎？
不用。這是官方提供的免費服務，只要有有效的 Google 帳戶並完成網站驗證就能使用，報表與工具都不另外收費。
沒有設定 Search Console，網站還會出現在搜尋結果嗎？
會。官方說明即使沒有申請，網站仍可能出現在搜尋結果中。它的作用是讓你看懂搜尋引擎如何看待網站，並在出問題時收到通知，本身不是收錄條件。
新網站加入後多久看得到資料？
官方說明新建立或新加入的網站，可能需要長達一週才會產生資料。之後的成效資料也會延遲幾天，判讀時建議拉長期間比較。
按了要求建立索引，網頁就一定會被收錄嗎？
不一定。官方說明成功提交要求並不代表網頁一定能編入索引，而且每個資源每天能提交的次數有上限。與其重複提交，不如先改善內容與內部連結。
外包廠商或離職員工的權限要怎麼收回？
由擁有者在使用者和權限中移除對方。若對方是已驗證擁有者，還要刪除他留下的驗證權杖，例如驗證檔案、標記或 DNS 記錄，因為權杖仍有效時驗證不會失效。建議由公司帳戶擔任擁有者。
本文由京采數位科技整理。我們自 2005 年起提供官網設計、系統開發與 Google SEO 服務，實際案例可見成果與案例。
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下一步
如果報表已經出現大量未建立索引的網頁，或改版後點擊明顯下滑，建議先匯出報表、依原因分類，再判斷該修技術設定還是調整內容。京采的技術 SEO 與網站健檢服務會從檢索、索引、轉址與網站速度逐項檢查，交付問題清單與修正建議；想先討論網站現況，歡迎與我們聯繫。
