logo設計提案會出問題，多半不是稿子畫得不好，而是提案的結構沒安排好：客戶看完一輪說都不錯、讓我再想想，然後

準備開店的人找餐廳logo設計資料，心裡通常有兩個問題：一個是這東西到底該長什麼樣，才不會開幕三個月就覺得膩；

問標誌設計多少錢，得到的答案落差常大到讓人懷疑是不是在講同一件事。有人拿到的報價像是買一張圖，有人的報價單洋洋

找logo設計要點的人，通常不是想學怎麼畫圖，而是手上有一份設計稿要判斷好壞，或準備發包前想先知道用什麼標準驗

會打聽名片設計行情的人，多半已經拿到幾份報價，卻發現金額落差大到難以理解：有的只要一頓飯的錢，有的則要好幾千甚

會搜尋名片素材的人，需求其實差很多。有人只是要一個版型填上姓名電話就送印，有人在幫公司改版、需要找符合品牌調性

公司要做一份 DM，理由通常很具體：即將參加展覽需要擺在攤位上、業務拜訪時想留下一份看得懂的資料、門市或櫃檯需

餐廳老闆想做名片，需求往往比想像中複雜。有的是開幕在即，需要一張能放在櫃檯讓客人自取的卡片；有的是主廚要參加餐

平面設計印刷這件事，卡關的地方幾乎都不在美感，而在檔案與製程的銜接。常見的情境有三種：行銷人員自己排好了型錄，