「網頁查詢關鍵字」這個字背後,其實藏著兩種不太一樣的需求:一種是想知道某個網頁到底鎖定了哪些關鍵字,通常是在研究競爭對手或參考的頁面;另一種是想確認自己的網頁在某個關鍵字下排在第幾位。這兩件事用的方法不完全相同,搞混了容易查到錯誤的結論。這篇文章會分別說明怎麼從一個網頁本身看出它在經營哪些字,以及怎麼正確查詢自家頁面的實際排名,並提醒查詢過程中最容易誤判的地方。
先分清楚:你是想看頁面用了什麼字,還是頁面排在哪個字
查詢一個網頁「用了什麼關鍵字」,看的是頁面本身的內容佈局,包括標題、標題結構、內文用字的重複情形,這屬於觀察頁面設計的思路。查詢一個網頁「排在哪個字」,看的則是搜尋引擎目前把這個頁面對應到哪些查詢字詞、排在第幾位,這是結果面的數據。前者可以透過檢視頁面本身取得線索,後者則需要透過搜尋引擎或分析工具查詢,兩者混在一起討論,常常會得出似是而非的結論。
用瀏覽器內建工具看網頁裡藏的關鍵字線索
不需要額外安裝任何工具,瀏覽器本身就能看出不少線索。開啟頁面後,可以查看網頁標題列顯示的文字、每一段的標題文字,以及內文中重複出現的詞彙,這些通常就是這個頁面想被搜尋引擎理解為「跟什麼有關」的核心線索。如果想看更完整的原始碼,大部分瀏覽器都提供「檢視網頁原始碼」的功能,可以看到標題標籤、頁面描述標籤裡實際填寫的文字,這些欄位通常直接反映了頁面經營者鎖定的字詞。
Meta Keywords標籤不是重點,標題與標題結構才是
過去網頁確實有一個叫做Meta Keywords的標籤,可以在裡面填寫關鍵字,但這個欄位早已不被主要搜尋引擎用來判斷排名依據,就算查到某個頁面完全沒填這個欄位,也不代表這個頁面沒有經營任何關鍵字。真正值得查看的,是頁面標題怎麼寫、內文的第一層與第二層標題怎麼安排,這些欄位對搜尋引擎理解頁面主題的影響,遠比早已被淡化的Meta Keywords來得直接。
用搜尋語法查詢特定網頁的收錄與對應狀況
如果想知道某個網域或某個頁面被搜尋引擎收錄的情形,可以在搜尋框裡直接用網址或網域搭配特定語法查詢,觀察哪些頁面被收錄、頁面顯示的標題與描述是什麼。這種查詢方式看到的是搜尋引擎「怎麼呈現」這個頁面,而不是完整的關鍵字清單,適合用來快速掌握一個網站大致的內容範圍與呈現方式,但不能當成精確排名數據來解讀。
查詢自家網頁排名,人工搜尋跟後台數據看到的不一樣
很多人習慣直接打開搜尋引擎手動搜尋關鍵字,看自己的網頁排第幾,但這種方式會受到搜尋當下的裝置、登入狀態、過去瀏覽紀錄等因素影響,不同人查到的結果可能不一致。比較穩定的做法,是透過網站分析與站長工具類的後台服務查看數據,這類工具呈現的是搜尋引擎統計出來的整體排名與曝光狀況,不受個人瀏覽紀錄干擾,也能同時看到多個關鍵字的表現,而不必一個一個手動搜尋比對。
查完關鍵字之後,常見的三個誤判
- 把手動搜尋看到的名次當成絕對排名,忽略了個人化搜尋結果的影響
- 看到頁面沒有Meta Keywords標籤,就誤以為這個頁面沒有關鍵字策略
- 只查了一次就下結論,沒有考慮到排名會隨時間與搜尋引擎調整而變動
把查詢結果轉換成實際優化行動
查詢本身只是第一步,更重要的是根據查到的結果採取行動。如果發現自家頁面標題沒有清楚對應到目標關鍵字,可以調整標題與段落標題的寫法;如果發現某個關鍵字有曝光但點擊率偏低,可能代表頁面描述沒有準確傳達內容重點,值得重新檢視;如果發現完全沒有被收錄,則要先確認網站本身有沒有技術面的問題,再回頭談關鍵字佈局。
常見問題
用無痕視窗查詢排名比較準嗎?
無痕視窗可以減少部分個人化因素的干擾,例如登入狀態與部分瀏覽紀錄的影響,查到的結果會比一般視窗更接近多數人看到的樣子,但仍然會受到查詢當下所在地區與裝置的影響,不能完全等同於後台統計出來的整體排名數據。
Meta Keywords標籤還要不要填?
這個欄位目前不是主要搜尋引擎判斷排名的依據,填不填對排名本身影響有限。與其花時間在這個欄位,更值得投入的是頁面標題、標題結構與內文品質,這些才是搜尋引擎理解頁面主題時真正會參考的欄位。
為什麼我查到的排名跟朋友查到的不一樣?
這通常跟查詢時的地區、裝置、登入狀態與過去搜尋紀錄有關,搜尋引擎會根據這些因素呈現略有差異的結果,屬於正常現象。如果需要一個不受個人因素影響的數據,建議改看後台的統計工具,而不是比較兩個人手動搜尋的結果。
查詢競爭對手網頁關鍵字算不算侵權?
單純查看一個公開網頁的標題、標題結構與內文用字,屬於觀察公開資訊的行為,本身不構成問題。真正需要注意的界線,是不要直接複製對方的文字內容或圖片使用,查詢與參考頁面的關鍵字策略,跟抄襲頁面內容是完全不同的兩件事。
查到關鍵字沒有排名,該從哪裡先下手?
先確認頁面是否已經被搜尋引擎正常收錄,如果連收錄都有問題,關鍵字策略再好也無從發揮。收錄正常後,再檢視頁面標題與內文是否清楚對應到這個關鍵字所代表的搜尋意圖,通常問題出在對應不夠精準,而不是完全沒有相關內容。
想直接討論你自己的網站狀況，或需要一份初步的搜尋機會評估？
加入京采 LINE 好友