搜尋「品牌設計是什麼」的人,通常是想開一個新事業、正在整理一個做了一陣子卻感覺「東拼西湊」的品牌,或單純想搞清楚設計公司報價單上這幾個字到底包含什麼,跟只做一個logo有什麼不同。很多人一開始以為品牌設計就是畫一個好看的logo,實際上logo只是品牌設計裡的其中一小塊。這篇會說明品牌設計實際涵蓋的範圍、跟logo設計的差異在哪裡,以及怎麼判斷自己現階段需要的是完整的品牌設計,還是先有一個堪用的logo就好。
品牌設計不等於logo設計:最常見的誤解
logo是一個圖形符號,是品牌用來辨識的其中一個視覺元素;品牌設計則是一整套視覺與策略系統,logo只是其中一個輸出物。把兩者畫上等號,常見的結果是花了預算做出一個好看的logo,結果換到名片、網站、包裝上完全不知道字體、顏色、版面該怎麼延續,每個物件各自為政,整體看起來不像同一個品牌。
CI與VI是什麼:品牌設計的兩層結構
CI(品牌識別)包含品牌的核心概念——品牌想傳達什麼理念、目標客群是誰、品牌個性怎麼描述,這是比較偏策略與文字層面的部分。VI(視覺識別)則是把CI轉譯成看得到的視覺系統,包括logo、色彩計畫、字體規範、圖形元素、版面配置邏輯。品牌設計做得完整,通常是先確立CI的方向,再由VI把它具體化,而不是一開始就跳過策略思考直接畫圖。也因為這樣,單純請人「畫一個logo」跟委託「做品牌設計」,設計者需要投入的思考過程完全不同,前者可能直接進入圖形發想,後者則需要先花時間釐清品牌定位與客群,再回頭決定視覺該長什麼樣子。
品牌設計實際包含哪些項目
- logo與其變化版本(單色版、反白版、簡化過的icon版)
- 色彩系統(主色、輔助色,以及各自的使用比例規則)
- 字體規範(標題字體、內文字體、中英文搭配方式)
- 圖形元素(輔助圖案、紋理、版面框架)
- 應用物件(名片、信封、提袋、社群貼文模板、網站視覺、包裝)
- 品牌手冊(把以上規則整理成文件,方便日後不同人製作物料時有依據)
什麼時候該做完整品牌設計,什麼時候先有logo就夠
如果只是小規模測試市場、還在驗證商業模式階段,先有一個堪用的logo加上基本的名片、社群版型,通常就足夠應付初期需求,不需要一次投入完整品牌設計。但如果已經確定要長期經營、預期會有多個通路(實體店、電商、經銷),或是需要跟其他店家、加盟主共用視覺系統,完整的品牌設計能讓不同人在不同場合製作物料時,還能維持一致的樣子,省下後續反覆討論「這樣算不算符合品牌」的溝通成本。判斷的關鍵不在於公司規模大小,而在於未來會不會有多個人、多個廠商同時在幫同一個品牌產出物料。
品牌設計跟廣告、行銷企劃的分工在哪裡
品牌設計處理的是「品牌看起來、感覺起來像什麼」,是相對長期穩定、不會常常變動的視覺與語言系統;廣告與行銷企劃處理的則是「這次活動要傳達什麼訊息、用什麼管道觸及誰」,通常是短期、會隨檔期更換的內容。品牌設計做得好,行銷素材才有一致的骨架可以依附,否則每次做活動視覺都要重新想一次「我們品牌感覺應該長怎樣」,效率會很差。
沒有做完整品牌設計,實際上會遇到什麼問題
沒有明確的色彩與字體規範,不同人做出來的物料顏色會微妙不一致,這次是粉紅色,下次變成桃紅色,顧客看久了會覺得品牌不夠專業;沒有應用物件的規劃,遇到新的物料需求(例如突然要做提袋或活動立牌)時,常常是臨時找人比照著logo憑感覺延伸,做出來的東西跟原本品牌調性有落差;沒有品牌手冊,換了配合的設計師或印刷廠時,新的人不知道原本的規則,品牌形象容易慢慢跑掉。
常見問題
品牌設計跟CIS是同一件事嗎?
CIS(企業識別系統)是比較早期、常用在大型企業的說法,涵蓋範圍跟品牌設計高度重疊,包括理念識別、行為識別、視覺識別。中小企業與個人品牌現在較常直接用「品牌設計」來指稱這整套系統,實質內容是相通的。
剛創業預算有限,可以只做logo,之後再補品牌設計嗎?
可以。很多品牌都是先有logo跟基本應用物件開始經營,等規模與通路擴大後,再回頭補齊完整的色彩系統、字體規範與品牌手冊。比較需要注意的是,logo在設計時如果能預留延伸的彈性,之後補齊品牌設計會更順利。
品牌設計做完之後,還需要常常更新嗎?
核心的品牌識別(理念、主色、主要字體)通常不建議常常更動,因為辨識度需要時間累積;但應用物件(社群版型、活動視覺)可以在不違反核心規範的前提下,隨時間或檔期做調整變化。
品牌設計跟網站設計是誰先做?
一般建議品牌設計先確立,網站設計再依循品牌的色彩、字體、語氣去發展,這樣網站才會跟其他物料維持一致。如果順序反過來,常常會發生網站做得很好看,但跟後來補做的logo、名片、包裝完全兜不起來。
小型工作室或個人品牌真的需要完整品牌設計嗎?
不一定要一次做到大型企業CIS等級的規模,但至少建議有基本的色彩與字體規則、以及logo的幾種標準用法,這樣即使物料不多,呈現出來的樣子還是會讓人覺得這是同一個品牌,而不是每次貼文風格都不一樣。
本文由京采數位科技整理。我們自 2005 年起提供官網設計、系統開發與 Google SEO 服務，實際案例可見成果與案例。
想直接討論你自己的網站狀況，或需要一份初步的搜尋機會評估？
加入京采 LINE 好友相關主題
下一步
如果你正在評估「品牌設計是什麼」相關的規劃，可以參考我們的品牌與平面設計服務，或直接與我們聯繫，我們會依你的產業與現況給出務實的建議。