企業做動畫影片，先依內容選形式，再照固定流程逐關定稿。要說明服務流程、系統功能或數據，2D 動畫或 MG 動態圖像就能把抽象的事講清楚；要呈現產品內部結構、機構運作或還沒量產的產品，才需要 3D 動畫製作。流程依序是腳本、分鏡、風格稿、動態製作、配音配樂與修改，每一關確認後再進下一關，因為動畫的每個畫面都要從零做起，越晚修改，要重做的範圍越大。發包時準備好品牌規範、產品資料與參考影片；費用由秒數、畫面複雜度、角色、3D 建模與算圖、配音與音樂授權等項目組成，金額以實際報價為準。
2D、MG、3D動畫差在哪：用途比較表
三種形式的差別不在好不好看，而在適合講什麼內容：
| 形式 | 畫面特色 | 適合的企業用途 | 製作上要注意 |
|---|---|---|---|
| 2D 動畫 | 平面繪製的角色與場景，可以演出情節 | 服務流程情境劇、品牌故事、吉祥物短片 | 角色、場景與動作數量影響工時，角色要先有設定稿 |
| MG 動態圖像 | 文字、圖示、圖表與介面元素的動態組合 | 系統或 App 功能說明、數據與流程圖解、展場循環、片頭字卡 | 畫面文字多，要留足閱讀時間 |
| 3D 動畫 | 立體模型，可從任意角度呈現 | 產品結構與爆炸圖、機構運作、廠房或空間導覽、尚未量產的產品 | 需要建模、材質、燈光與算圖，模型一改，後面每一關都受影響 |
三種形式也可以混用，例如實拍影片加上 MG 字卡與圖表，或 3D 產品畫面搭配 2D 說明圖示。2D 動畫製作若要用品牌吉祥物當主角，角色的設定與延伸規範可參考吉祥物設計的流程，先把造型與個性定下來再做動畫。
什麼時候該用動畫，而不是實拍
動畫的優勢是能畫出拍不到、說不清的東西。下列情況適合考慮動畫：
- 拍不到：產品內部結構、微小零件、還在開發的產品或無法進入的場域。
- 太抽象：軟體、金融、保險或物流等服務流程，用圖示與箭頭比請人演出更清楚。
- 需要更新：介面或方案內容會調整的說明影片，MG 可以只替換有變動的畫面。
- 多語版本：替換字卡與配音，就能產出其他語言版本，不必重新拍攝。
- 不便出鏡：員工或客戶不希望露臉，或拍攝場地涉及機密。
反過來，要讓人相信「這家公司真的存在、真的做得到」的內容，例如團隊、工廠、服務現場與客戶回饋，實拍畫面較貼近實際情形。也可以讓形象影片以實拍為主，產品原理或流程的段落改用動畫說明。
動畫製作流程：腳本、分鏡、風格稿到配音配樂
- 腳本：旁白與字卡文字先定稿，旁白長度大致決定片長。
- 分鏡：逐格畫出畫面、轉場與字卡進出時機。動畫沒有現場可以補拍，分鏡要比實拍畫得更完整，畫法可參考分鏡腳本的欄位與範例。
- 風格稿：挑兩三格分鏡做成完稿畫面，確認配色、字型、角色造型與質感；3D 則先確認模型外觀與材質。
- 動態預覽：把分鏡畫面配上暫用旁白排成時間軸，又稱 animatic，用來確認節奏與每段秒數。角色口型或動作要對齊語音時，正式旁白要在下一步之前錄好。
- 動態製作：2D 與 MG 製作動畫，3D 進行動畫設定與算圖。
- 配音配樂：放入正式旁白、音效與配樂，調整音量平衡。
- 修改與輸出：依約定的修改輪數調整細節，再依播放平台輸出各種比例與字幕檔。
每一關都用書面確認定稿，例如回覆郵件寫明「風格稿確認」。風格稿定案後才改配色，已做好的畫面可能都要跟著修改，這也是修改輪數要依階段分開約定的原因。
自己做還是外包：動畫製作軟體與簡易做法
字卡、圖示與簡單轉場構成的 MG 短片，內部可以自己做。例如 Microsoft PowerPoint 可以從「檔案」選單的「匯出」選擇「建立影片」，把含動畫與轉場效果的簡報輸出成影片，適合內部訓練或展場循環。挑選動畫製作軟體或簡易動畫製作 App 時，不論免費或付費，都先確認四件事：
- 能否輸出需要的比例與解析度。
- 範本、圖示與音樂素材是否允許商業使用。
- 能否套用品牌字型與色彩。
- 專案檔能否讓其他同事接手修改。
角色動畫、3D 動畫製作、需要專業配音或多語版本的影片，工序多、需要多種專長，可以評估委外。AI 動畫製作工具可以協助產出概念圖或風格參考，但角色在不同畫面中的一致性、素材授權與工具條款都要確認；YouTube 以內容是否十分逼真判斷要不要揭露，全動畫影片中的 AI 生成動畫被列為非寫實內容的例子，寫實風格的畫面仍要個別判斷。
發包前要準備的資料
資料準備完整，各家的提案與報價才有共同基準。發包前整理：
- 用途與規格：播放位置、比例、目標長度與語言版本。
- 內容：旁白稿或必須傳達的重點，以及不能出現的說法。
- 品牌規範：標誌原始檔、品牌色、字型名稱與授權範圍。
- 產品資料：3D 動畫要提供工程圖或模型檔、多角度照片、尺寸與材質；系統說明影片要提供測試帳號與介面畫面。
- 參考影片：附上兩三支，說明喜歡的是風格、節奏還是說明方式。
- 審稿窗口與時程：誰能決定定稿，以及上線日期。
用同一份資料請各家報價，比較方式與合約重點可參考影片製作公司的挑選方法。
動畫費用由哪些項目組成
動畫報價有落差時，先檢查各家的工作範圍是否相同。請各家依下列項目拆開報價：
- 腳本與分鏡：是否包含撰寫，或由企業提供腳本。
- 美術設計：風格稿張數、角色設計、場景與圖示數量。
- 動態製作：成片秒數、畫面複雜度與角色動作數量。
- 3D 項目：建模數量與精細度、材質、燈光與算圖。
- 配音：真人配音員或合成語音，以及語言數。
- 音樂與音效：授權的使用平台、地區與期間。
- 修改：各階段含幾輪修改，超出後怎麼計價。
- 輸出與交付：比例與語言版本數、字幕檔、是否交付原始專案檔。
比報價時，先確認各家的秒數、風格稿張數與修改輪數條件一致，才看得出差價從哪裡來。
驗收重點與交付檔案
- 內容：錯字、品名、規格與官網一致，品牌色與字型正確。
- 同步：旁白、字幕與畫面對齊，並另外交付字幕檔。WCAG 要求同步媒體中的預錄音訊提供字幕，A 級。
- 閃爍：快速轉場與光效要檢查，WCAG 規定任一秒內閃爍不超過三次，或低於一般閃爍與紅色閃爍的門檻。
- 交付清單：成片、各比例版本、字幕檔、專案原始檔、角色設定稿，以及字型與音樂的授權證明。
權利歸屬要寫進合約。依著作權法第十二條，出資聘請他人完成的著作，除受雇人的情形外，以受聘人為著作人，但契約可約定以出資人為著作人；著作財產權依契約約定，未約定的歸受聘人享有，出資人仍可利用該著作；第三十七條也規定授權約定不明的部分，推定為未授權。角色與畫面若要長期延伸使用，請在合約明確約定，細節以主管機關公告或專業意見為準。
常見問題
企業動畫影片要做多長？
沒有固定長度，依用途與播放位置決定。先寫旁白稿估算片長，再用動態預覽確認節奏；展場循環、社群與官網說明的需求不同，可以用同一批素材剪出不同長度。
動畫製作可以用免費軟體自己做嗎？
字卡與圖示構成的簡單 MG 動畫可以自製，例如用簡報軟體做好動畫後匯出影片。角色動畫、3D 或需要多語配音的影片，工序與專長需求較多，可以評估委外。
2D動畫和3D動畫哪個比較花錢？
3D 多了建模、材質、燈光與算圖等工序，但實際費用取決於秒數、畫面複雜度與修改輪數，簡單的產品旋轉不一定比複雜的角色劇情費工，請以實際報價比較。
可以用AI做動畫嗎？
可以協助概念圖、風格參考或部分素材，但要確認工具條款、素材授權與角色一致性。YouTube 將全動畫影片中的 AI 生成動畫列為非寫實內容的例子，寫實風格的畫面仍要個別判斷。
動畫的原始檔要拿回來嗎？
若日後要更新畫面、改語言或延伸角色，建議在合約約定交付專案原始檔與角色設定稿，並寫明使用範圍；沒有約定時，著作財產權依法歸受聘的製作方，出資人仍可利用該著作。
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下一步
決定做動畫前，先寫下影片要說明的內容、播放位置與需要的語言版本，再判斷適合 2D、MG 或 3D。京采的內容策略服務可以協助規劃動畫要支援官網哪些頁面與主題，並安排動畫在官網產品頁與影片頁的嵌入方式、載入效能與影片結構化資料；想討論動畫影片在官網的內容規劃，歡迎與我們聯繫。
