吉祥物設計的流程，是先判斷品牌適不適合用角色溝通，寫好角色設定，再經過草圖、定稿、多角度與表情、延伸應用規範，需要時再做 3D 立體或動態化。委外時，費用主要由角色設定、延伸數量、動態化與授權範圍組成。著作權歸屬一定要寫進契約：依著作權法第十二條，出資聘人完成的著作，沒有約定時以受聘人為著作人，著作財產權也歸受聘人，出資人僅能利用該著作。角色若要當作品牌標識長期使用，還要另外申請商標。
哪些品牌適合用品牌吉祥物
品牌吉祥物讓品牌有一個能說話、有表情、可以持續出現的角色。下列情況比較適合：
- 需要長期與大眾互動、社群內容量大的消費品牌或服務。
- 產品或服務本身抽象，需要具體形象幫忙解說，例如金融、保險、軟體或公共服務。
- 主要顧客包含兒童或家庭，或品牌希望呈現親近、輕鬆的形象。
- 有活動、門市或周邊商品等實體場合，可以讓角色實際出現。
反過來，如果品牌調性要求嚴謹冷靜、主要溝通對象是少數專業決策者，或沒有人力持續產出角色內容，吉祥物可能派不上用場。角色需要持續曝光才會被記住，決定前先想清楚它會出現在哪些地方、由誰負責讓它出現。
角色設定：個性、故事與品牌調性的連結
畫圖之前先寫角色設定表，避免日後不同人畫出性格不一樣的角色。設定表建議包含：
- 身分與外型關鍵：是動物、人物、物件還是想像生物？有哪些一眼就能認出的特徵，例如輪廓、配件與配色。
- 個性：用三個形容詞描述，並和品牌調性對齊，例如品牌調性穩重可靠，角色就適合溫和踏實，而不是調皮搗蛋。
- 故事：角色從哪裡來、和品牌是什麼關係、為什麼由它代表品牌，兩三句話就能說完。
- 說話方式：口頭禪、自稱方式與常用語氣，社群小編寫貼文時才能統一。
- 禁忌：角色不做什麼，例如不評論時事、不嘲諷顧客。
角色名稱也要像品牌名稱一樣經過評估與檢查，好唸、好記，並先做商標檢索，做法可參考品牌命名的步驟。
吉祥物設計流程：從草圖到使用手冊
- 確認設定與需求：確認角色設定表、使用場合與交付清單。
- 草圖提案：設計師依設定發展數個方向的草圖，比較輪廓、比例與風格。
- 選定方向並細化：調整頭身比例、五官、配色與線條風格。
- 定稿：完成正式稿，交付可編輯的向量原始檔與色彩規範。
- 多角度與表情：繪製正面、側面、背面，以及開心、驚訝、道歉等常用表情與動作，日後延伸才有標準。
- 延伸應用規範：規定可使用的尺寸下限、單色與反白版本、和標誌並列的方式，以及禁止的變形與改色，整理成角色使用手冊。
- 立體或動態化：需要時再製作 3D 模型、公仔、人偶裝或動態貼圖。
多角度與表情這一步不要省略。少了它，後續每次延伸都要重新畫，角色也容易越畫越走樣。
延伸應用與 3D 立體化的事前測試
- 小尺寸辨識：縮到社群頭像、網站圖示或貼紙大小時，輪廓是否仍認得出來。
- 單色與印刷限制：只能印單色的場合，例如布袋、印章或刺繡，角色是否仍完整。
- 和標誌、招牌的搭配：先規定角色與品牌標誌並列時的大小與位置，避免兩者搶主角。
- 3D 立體化：平面角色轉成立體時，背面與側面造型、比例與材質都要重新確認；做成人偶裝還要考慮穿著者的視線與活動空間。
- 動態化：動態貼圖或短影音要定義角色的動作習慣，例如走路、揮手、點頭的方式，讓動起來的角色也符合個性。
這些用途建議在委託時就寫進需求，因為是否需要立體或動態化，會直接影響設計方式與報價。
吉祥物設計費用由哪些項目組成
吉祥物設計費用沒有統一行情，比較報價時要先拆開項目，確認每家報的範圍相同：
| 費用項目 | 包含內容 | 影響高低的變數 |
|---|---|---|
| 角色設定與提案 | 設定表、草圖方向 | 提案方向數量、修改次數 |
| 定稿與原始檔 | 正式稿、向量檔、色彩規範 | 風格繁簡、上色方式 |
| 延伸繪製 | 多角度、表情、動作、情境圖 | 延伸數量與細緻程度 |
| 使用手冊 | 尺寸、版本、搭配與禁止事項 | 規範頁數與應用範例多寡 |
| 立體與動態化 | 3D 模型、公仔打樣、動態貼圖 | 精細度、動作數量、製作方式 |
| 權利讓與或授權 | 著作財產權歸屬與利用範圍 | 讓與或授權、地域、期間、用途 |
報價單除了金額，還要看交付清單、修改次數上限、交件時程與權利歸屬。只寫「吉祥物設計一式」的報價，日後容易對延伸與授權範圍產生爭議。
著作權歸屬：委託設計與內部設計的差別
吉祥物屬於著作權法例示的美術著作。我國著作權採創作保護主義，著作人在著作完成時就享有著作權，不需要申請登記。權利歸誰，要看角色在什麼關係下完成：
- 委託外部設計師：依著作權法第十二條，出資聘請他人完成的著作，以受聘人為著作人，但契約可以約定以出資人為著作人；著作財產權依契約約定歸受聘人或出資人，沒有約定時歸受聘人，這時出資人可以利用該著作。智慧局在委外契約的說明中提到，出資人可在出資目的範圍內利用。
- 公司員工職務上完成：依第十一條，以受雇人為著作人，但契約可約定以雇用人為著作人；以受雇人為著作人時，著作財產權歸雇用人，契約另有約定者從其約定。
換句話說，委託設計若沒有寫清楚權利歸屬，品牌方雖然可以使用，卻不一定能自由修改角色、授權別人製作周邊，或日後轉讓給其他公司。著作財產權可以全部或部分讓與，品牌方需要完整掌握角色時，就在契約中約定讓與。
授權契約與商標註冊要寫清楚的事
不論讓與還是授權，契約都要具體寫出範圍。著作權法第三十六條規定，讓與範圍約定不明的部分推定為未讓與；第三十七條規定，授權利用的地域、時間、內容、利用方法約定不明的部分，推定為未授權。契約建議逐項列出：
- 著作財產權是全部讓與、部分讓與還是授權，授權是否為專屬授權。
- 可利用的地域、期間與媒介，例如官網、社群、印刷品、包裝、周邊商品、廣告。
- 是否可以改作，例如新增表情、換季造型、製作 3D 模型。依第二十八條，著作人專有將著作改作成衍生著作的權利，沒寫到就容易有爭議。
- 著作人格權的處理：依第二十一條，著作人格權專屬著作人本身，不得讓與，內容包括公開發表、表示姓名與禁止不當改變。契約可以約定署名方式等行使細節；智慧局在機關委外的說明中也建議，依實際需求就個別著作人格權的行使另作約定，不必要求設計師不行使全部著作人格權。
- 原始檔的交付格式，以及設計師能否放進作品集。
著作權保護的是角色這件創作；要把吉祥物當作品牌標識用在指定的商品服務上，還要另外申請商標。商標法所稱的商標可以由文字、圖形、立體形狀、動態等組成，申請流程見商標申請。另外，依商標法第三十條第一項第十五款，商標侵害他人著作權且經判決確定者，除經權利人同意外不得註冊，設計來源必須清楚。以上為概念整理，個案請以智慧局說明或專業意見為準。
常見問題
委託設計時沒有簽約，吉祥物可以自由修改嗎？
沒有約定時，依著作權法第十二條，著作財產權歸受聘人，出資人可以利用，但能否修改、延伸或授權他人製作周邊容易有爭議。建議補簽書面契約，寫清楚讓與或授權範圍。
吉祥物一定要申請商標嗎？
不是一定，但角色如果會長期用在商品、包裝或服務上，當作辨識品牌的標識，申請商標並核准後，可以在指定的商品服務範圍內取得排他專用權，和著作權保護的面向不同。
吉祥物需要畫多少個表情與動作？
依使用場合決定。先列出會用到的情境，例如問候、感謝、道歉、提醒，各需要什麼表情或動作，就能估出數量，也方便比較報價。
吉祥物可以換造型或推出新版本嗎？
可以，但要先確認契約是否允許改作，並在使用手冊中規定哪些特徵不能改，例如輪廓、主色與五官，讓新造型仍認得出是同一個角色。
平面角色要做成 3D 時要注意什麼？
先確認原設計有沒有側面與背面的設定，再依用途決定精細度與材質。由其他廠商製作時，也要確認改作與重製的授權。
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下一步
建議先寫出角色設定表與使用場合清單，再請設計方依清單報價，並在契約中寫明權利歸屬。京采的網頁設計服務可以把吉祥物整合進官網，規劃角色在首頁、說明頁、錯誤頁與表單提示中的出現方式，並依使用手冊統一呈現。想討論角色怎麼放進網站，歡迎聯絡我們。
