會打出這句問題的人,通常已經自己做過一輪嘗試:官網找人優化過,關鍵字廣告也投了,商品照片也重拍過,但商品頁在搜尋結果就是浮不上來,或是只有首頁排得進去,幾百個商品頁全部石沉大海。網路上找不到一份「電商SEO公司名單」可以直接照抄,因為每家店的商品結構、後台系統限制、競爭對手強弱都不一樣,同一家服務商換了一個產業就未必管用。與其找名單,不如先搞懂電商SEO跟一般網站SEO的差異在哪裡,再用這些差異當作篩選服務商的準則,自己判斷對方是不是真的懂電商。
電商網站的搜尋邏輯跟形象官網不一樣
一般公司網站可能只有十幾二十頁,內容更新頻率低,SEO的重點放在讓少數幾個頁面排到夠前面。電商網站動輒幾百到幾千個商品頁,而且商品會下架、補貨、換規格,頁面本身一直在變動。做電商SEO的人如果只懂寫文章衝流量,卻沒處理過大量頁面的索引狀況,遇到商品頁排不上去的問題往往抓不到癥結。
商品頁優化要處理的細節,不只是標題塞關鍵字
- 商品標題與描述如果是從供應商型錄直接貼上,很容易跟其他賣同款商品的網站重複,這種重複內容會拖累整體網站的評價。
- 缺貨或已下架的商品頁該保留、導向相似商品,還是直接刪除,處理方式不同,對既有排名的影響也不同。
- 商品規格、顏色、尺寸如果各自開一個網址,頁面數量會暴增,但每個頁面能拿到的搜尋流量卻很少,反而分散了整體實力。
分類頁與篩選頁的結構要先想清楚,不能邊做邊改
分類頁是電商網站承接搜尋流量的主力,但很多網站的分類頁只是商品清單,沒有任何說明文字,搜尋引擎很難判斷這個分類頁到底在講什麼。另一個常見狀況是篩選條件(顏色、價格區間、品牌)會產生出大量網址接近但內容雷同的頁面,如果沒有妥善設定,這些頁面彼此之間會互相稀釋排名機會,而不是加分。
大量頁面的重複內容問題,從哪裡先抓
判斷嚴重程度可以從幾個地方著手:同一件商品是否被拆成多個網址各自獨立存在、不同商品的介紹文字是否高度相似、網站是否曾經改版但舊網址還留著造成新舊頁面內容重疊。這些狀況通常不是靠寫幾篇新文章能解決,而是要先做網站結構上的整理,把該合併的合併、該處理的先處理掉。
評估電商SEO服務商時,可以問這幾個問題
- 是否具體說明過怎麼處理商品頁與分類頁的結構問題,而不是只提供關鍵字文章代寫。
- 對於商品下架、換季、改版等電商網站常態變動,有沒有配套的因應方式。
- 報價項目是否清楚拆分成診斷、結構調整、內容優化等不同階段,而不是一個籠統的月費數字。
結構調整跟內容優化,順序顛倒會白做工
不少店家一開始就急著找人寫商品文案、生產部落格文章,想靠內容量把排名衝上去,但如果分類頁結構混亂、大量商品頁重複度高的問題還沒處理,新內容等於是蓋在鬆動的地基上,效果通常有限。比較合理的順序是先盤點網站結構與重複內容的狀況,把該合併、該轉址、該刪除的先處理完,再投入內容產出,這樣後面寫的東西才有機會被算進整體實力裡。
自己執行還是委外,取決於團隊有沒有時間盯著這些細節
如果店家內部有人手可以定期檢查商品頁狀態、處理重複內容,自己執行並非不可行,只是需要有人持續投入時間,而且要有耐心接受這是長期工程而非一次性專案。多數中小型電商團隊的人力都放在營運與客服上,沒有餘裕長期盯著網站結構,這種情況下委外會比較務實,但重點仍是找到真的理解電商網站運作邏輯的對象,而不是找到一份名單就直接下決定,更不是只看報價高低來選擇合作對象。
常見問題
為什麼網路上找不到「電商SEO公司推薦名單」這種答案?
因為每個電商網站的商品數量、平台限制、產業競爭狀況都不同,同一家服務商對某個網站有效,換一個網站不見得適用,與其找現成名單,不如用評估準則自己判斷比較實際。
電商SEO跟關鍵字廣告要一起做嗎?
兩者處理的是不同階段的流量來源,廣告能快速帶來曝光但停止投放流量就消失,SEO需要時間累積但效果較能持續,多數電商會視預算階段性地搭配使用,而非只選一種。
商品下架或網站改版之後,原本的SEO成效會歸零嗎?
不一定會歸零,但如果舊網址沒有妥善轉址、商品頁大量消失卻沒有替代內容,確實可能造成排名下滑,改版前先盤點哪些頁面有流量、規劃好轉址方式可以降低影響。
公司內部已經有工程師,可以只請人做策略顧問嗎?
可以,如果內部工程師有能力執行技術調整,委外的角色可以聚焦在診斷問題、規劃優化方向與內容策略上,重點是雙方對於誰負責哪個環節要先講清楚,包含後續調整的驗收方式與追蹤頻率,避免執行落差。
委外做電商SEO,原本的網站主機或後台系統需要更換嗎?
通常不需要,電商SEO的調整多半是在現有系統的後台設定、商品資料、網站結構上進行,除非現有系統本身有嚴重限制導致無法調整,才會涉及到平台或主機層級的更動。
本文由京采數位科技整理。我們自 2005 年起提供官網設計、系統開發與 Google SEO 服務，實際案例可見成果與案例。
想直接討論你自己的網站狀況，或需要一份初步的搜尋機會評估？
加入京采 LINE 好友相關主題
下一步
如果你正在評估「專精電商seo的公司有哪些？」相關的規劃，可以參考我們的電商網站建置服務，或直接與我們聯繫，我們會依你的產業與現況給出務實的建議。