IG廣告代碼指的是 Meta 的合作夥伴廣告代碼（Partnership ad code）：創作者在 Instagram 為某則內容產生一組專屬代碼並分享給品牌，品牌就能用這則內容，以創作者的帳號刊登合作夥伴廣告（Partnership ads，舊稱品牌置入內容廣告 branded content ads），廣告標頭會同時出現品牌與創作者的帳號。代碼由創作者在貼文選單中開啟，可以複製或用私訊傳送；關閉開關後，代碼不能再用來建立新廣告，但已在刊登的廣告會繼續。合作期間與使用範圍不能只靠代碼控管，要另外寫進合作條件。
合作夥伴廣告代碼是什麼
合作夥伴廣告讓品牌以創作者或其他合作夥伴的帳號，在 Facebook 與 Instagram 刊登廣告。和品牌用自己帳號投放的廣告相比，差別在於廣告標頭同時顯示廣告主與合作夥伴的帳號，內容也來自創作者。Meta 曾把這類廣告稱為品牌置入內容廣告，現在統一改稱合作夥伴廣告。
要讓品牌用創作者的內容投放，品牌必須先取得創作者的權限，代碼就是其中一種授權方式。幾個基本條件：
- 帳號類型：創作者或合作夥伴要使用 Instagram 專業帳號，才能使用合作夥伴廣告。
- 內容類型：Reels、限時動態、靜態貼文與輪播都可以做成合作夥伴廣告。
- 使用範圍：代碼讓品牌能推廣這則內容，至於剪輯、轉載到官網等其他用法，仍要雙方另外約定。
代碼和付費合作夥伴關係標籤的分工
Instagram 說明中列出廣告主建立合作夥伴廣告的兩種途徑，另外還有帳號層級的權限：
| 授權方式 | 創作者要做什麼 | 適合的情況 |
|---|---|---|
| 合作夥伴廣告代碼 | 在任何一則貼文開啟取得代碼的設定，把代碼交給品牌 | 已發布的內容想讓品牌推廣，或貼文沒有加品牌標籤 |
| 付費合作夥伴關係標籤（paid partnership label） | 在品牌置入內容上標註品牌，並開啟允許品牌推廣（Allow brand partner to boost） | 業配貼文發布時就約定好要投放 |
| 帳號層級權限（account-level permission） | 核准品牌提出的權限要求 | 長期合作，不想每則內容都個別授權 |
官方說明也提到，創作者可以控制哪些內容能讓廣告主推廣，包括已封存的內容與隱藏的共同貼文（Collab）。業配內容本身是否要加標籤，屬於揭露的問題，下方會再提醒。
創作者怎麼產生合作夥伴廣告代碼
以已發布的貼文為例，依 Instagram 說明中心的步驟（英文介面名稱附於括號）：
- 打開要授權的貼文、Reels 或限時動態。
- 點右上角的三個點，進入合作夥伴標籤與廣告的設定（Partnership label & ads）。
- 開啟取得合作夥伴廣告代碼的開關（Get partnership ad code）。
- 點「複製」（Copy）把代碼存到剪貼簿，或點「分享」（Share）用私訊傳給合作品牌。
還沒發布的內容，也可以在建立內容的流程中先開啟這個設定，發布後直接把代碼交給品牌。建議代碼只透過約定的管道傳給合作窗口，並在訊息中寫明這組代碼對應哪一則內容與哪一個合作案，日後對帳比較清楚。
品牌在廣告管理員怎麼使用代碼
- 確認帳號：品牌的 Instagram 專業帳號與投放用的廣告帳號已設定完成，負責人有建立廣告的權限。
- 建立行銷活動與廣告組合：目標、受眾、版位與預算照一般流程設定，步驟可參考FB 廣告從建立到上線的流程。
- 在廣告層級帶入創作者內容：選擇建立合作夥伴廣告，並以合作夥伴廣告代碼帶入創作者的貼文。介面上的按鈕名稱可能依版本調整，以畫面上的合作夥伴廣告相關選項為準。
- 檢查預覽：確認標頭同時出現品牌與創作者帳號，文案、行動呼籲與連結正確。
- 送出並觀察投遞狀態：若改用帳號層級或貼文層級的權限，而權限還沒到位就發布，廣告會停在待投遞狀態，等創作者核准權限要求後才會開始投遞。
Meta 的開發者文件也說明，品牌可以用既有內容的媒體編號或廣告代碼推廣創作者的貼文。
停用代碼、封存貼文與撤銷權限
- 關閉代碼開關：代碼就不能再用來建立任何新廣告，但已經使用這組代碼、正在刊登的廣告會繼續跑。要讓進行中的廣告停止，可請品牌在廣告管理員暫停或結束。
- 封存貼文：封存內容不會移除廣告主的代碼存取權，不能拿封存當作停止合作的方法。
- 重新取得代碼：創作者隨時可以取得新的代碼分享給合作夥伴。
- 撤銷權限：Instagram 說明廣告主需要合作夥伴的權限才能以對方帳號刊登合作夥伴廣告，合作夥伴可以隨時撤銷這些權限。
因為關閉開關不會停下進行中的廣告，合作期間、到期後由誰停止廣告、停止的期限，都應寫進合約，避免合作結束後廣告仍在刊登的爭議。
合作前要談清楚的條件
- 使用期間：從何時到何時可以投放，到期後由品牌停止廣告。
- 使用範圍：哪幾則內容、可投放的版位與平台、能否剪輯或更換文案。
- 費用：內容製作費之外，廣告延伸使用的費用怎麼計算。
- 成效資料：品牌是否提供投放後的報表給創作者，提供哪些欄位。
- 宣稱內容：產品功效、價格、優惠等說法由品牌提供並確認，避免創作者自行發揮。
- 揭露：業配與推薦內容在國內也涉及薦證廣告與不實廣告的規範，可參考公平交易法的廣告不實規範，並以主管機關公告為準。
常見狀況排除
- 代碼帶不出內容：先請創作者確認該則內容的代碼開關仍是開啟，代碼是否完整複製，必要時重新取得一組。
- 內容含授權音樂：官方說明含授權音樂的內容不能做成合作夥伴廣告，建議創作者拍攝時就改用免版稅音樂。
- 廣告一直待投遞：檢查是否用了尚未核准的帳號或貼文層級權限，請創作者到 App 中處理權限要求。
- 合作結束後仍有曝光：確認品牌已在廣告管理員停止所有使用該內容的廣告，而不是只關閉代碼。
常見問題
創作者要用什麼帳號才能產生代碼？
要使用 Instagram 專業帳號。個人帳號可以先切換成創作者或商業帳號，再到貼文的選單中開啟取得代碼的設定。
合作夥伴廣告也會出現在 Facebook 嗎？
可能會。依品牌的廣告設定，合作夥伴廣告可能同時出現在 Instagram 與 Facebook。如果創作者只同意在 Instagram 曝光，要在合作條件中寫明版位範圍。
合作夥伴廣告會出現在創作者的個人檔案嗎？
依設定方式而定。創作者先發文、再讓品牌推廣，廣告會出現在個人檔案的格狀版面；若創作者把內容直接交給品牌在廣告管理員上傳，就不會出現在格狀版面。
同一位創作者可以同時跑幾則合作夥伴廣告？
Meta 不限制同時刊登的合作夥伴廣告數量。不過同時合作的品牌、檔期與競品限制，建議創作者和品牌事先談好，寫進合作條件。
品牌要去哪裡找願意合作的創作者？
可留意 Instagram 的創作者市集（creator marketplace）。品牌從 Meta Business Suite 加入，創作者從專業主控板（Professional dashboard）加入；它僅在部分國家或地區開放，請先確認能否使用。
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