「ip形象設計」跟一般的 logo 設計經常被搞混,但兩者要處理的問題不太一樣。logo 是一個相對固定的識別符號,IP 形象則是一個有個性、能出現在不同情境裡做出不同反應的角色,例如開心、生氣、介紹商品時的不同姿態。這篇文章談 IP 形象設計實際要考慮哪些東西,以及跟單純設計一顆 logo 有什麼本質上的不同。
logo 是符號,IP 是角色,兩者要解決的問題不一樣
logo 的任務是讓人快速辨識並記住一個品牌,通常維持固定不變的樣貌;IP 形象則像是幫品牌創造一個角色,這個角色可以有表情變化、可以在不同場景裡做出不同動作,用來說故事或跟消費者互動。因為任務不同,設計思考的起點也不一樣,logo 從辨識度出發,IP 形象則要從「這個角色是誰、個性是什麼」開始想。
也因為這個差異,評估兩者做得好不好的標準也不一樣。logo 通常看辨識度夠不夠高、縮小後是否還清楚;IP 形象則要看角色放進不同情境時,個性是否維持一致,消費者能不能從動作或表情感受到這個角色一貫的性格,而不只是外型好看與否。
角色個性沒設定清楚,畫再多姿勢也沒有靈魂
很多 IP 形象設計失敗的原因,不是造型不好看,而是角色個性沒有先設定清楚,導致畫出來的每個姿勢看起來像是不同角色臨時湊在一起。開始設計前,建議先想清楚這個角色的個性關鍵字,例如活潑還是穩重、說話方式大概是什麼調性,再依照這個個性去發展表情與動作,角色才會顯得一致而有說服力。
一套 IP 形象通常需要準備哪些應用姿勢
一套完整的 IP 形象,通常不會只有一張站姿圖,而是需要準備多種常用姿勢與表情,例如打招呼、介紹商品、慶祝或道歉等情境會用到的動作,方便日後套用在不同的行銷素材上。如果一開始只設計了一個固定姿勢,之後每次需要新場景就要重新委託設計,長期下來反而不划算。
- 建議優先準備幾種最常用的情緒表情,例如開心、驚訝、疑惑
- 常用於社群溝通的品牌,也可以考慮製作一組表情貼圖使用的姿勢
想授權延伸,IP 設計初期就要考慮的事
如果未來有計畫把 IP 形象授權給其他廠商合作,或是延伸成周邊商品,設計初期就要考慮角色造型是否方便被印製或製成立體公仔,例如線條不要太細碎、配色不要太複雜,才不會在轉製成不同材質或商品時失真。授權延伸的可能性,建議在設計階段就先跟設計師討論清楚,而不是等到有合作機會才發現角色設計不利延伸應用。
什麼樣的品牌適合發展 IP,什麼情況做 logo 就夠
不是每個品牌都需要發展 IP 形象。如果品牌主要透過理性訴求溝通,例如強調專業或技術層面的服務,單純清楚的 logo 可能已經足夠;但如果品牌希望跟消費者建立情感連結,經常需要在社群上互動溝通,或是有發展周邊商品、跨界合作的計畫,發展一個有個性的 IP 形象,會比單一標誌更有發揮空間。
IP 形象上線後,長期經營需要投入哪些心力
IP 形象不是設計完成、上線一次就結束的工作,角色如果要長期累積印象,需要持續在不同素材裡以一致的個性出現,例如社群貼文、活動宣傳或包裝上的應用。這代表除了最初的設計費用,後續還需要有人固定規劃角色的內容呈現,才能讓 IP 形象真正發揮長期累積品牌好感的效果,而不是設計完就束之高閣。
常見問題
已經有 logo 了,還需要另外做 IP 形象嗎?
不一定必要,取決於品牌是否需要跟消費者做情感層面的互動,例如社群經營或活動宣傳。如果有這類需求,IP 形象可以跟既有 logo 並存使用,分別發揮不同的溝通功能。
IP 形象設計需要準備幾種表情或姿勢才夠用?
沒有固定數量,建議先從最常用到的幾種情境開始準備,例如打招呼與介紹商品,之後再依照實際使用需求逐步擴充,不需要一開始就準備所有可能用到的姿勢。
IP 形象可以之後再修改個性設定嗎?
可以修改,但角色個性一旦累積了一定的曝光度,消費者會逐漸對這個角色形成既定印象,大幅調整個性設定可能需要搭配溝通說明,避免讓熟悉這個角色的消費者感到困惑。
做 IP 形象跟做吉祥物,是同一件事嗎?
吉祥物通常是 IP 形象的一種應用型態,兩者概念相近,差別在於吉祥物比較常指實體活動或展場中出現的角色,IP 形象則涵蓋更廣,包含平面、動態或商品化等不同應用場景。
IP 形象設計完成後,授權給其他廠商合作會很複雜嗎?
複雜程度取決於原始設計是否有考慮延伸應用,如果角色造型、配色一開始就設計得利於轉製,授權合作時需要調整的幅度會比較小;如果沒有事先考慮,可能需要重新調整造型才能符合合作方的使用需求。
小品牌也適合發展 IP 形象嗎?
可以,規模大小不是決定要不要做 IP 形象的關鍵,重點在於品牌是否有經常跟消費者互動溝通的需求。小品牌如果資源有限,可以先從單一表情或姿勢開始應用,再依照實際需求逐步擴充,不必一開始就投入完整規劃。
IP 形象的名字很重要嗎?
重要,一個好記、跟品牌調性相符的名字,能幫助角色在消費者心中建立更清楚的身分,也方便日後在行銷素材或社群互動時直接稱呼這個角色,而不是每次都用「吉祥物」這種籠統的說法帶過。
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