關鍵字搜尋量是指某個字詞在一段期間內被使用者搜尋的次數，也常被稱為關鍵字搜尋次數，中國大陸用語則稱為「搜索量」。常被引用的是 Google Ads 關鍵字規劃工具中的「平均每月搜尋量」，官方定義是：根據選定的月份範圍、地區和搜尋聯播網設定，使用者搜尋某關鍵字和近似變體的平均次數。換句話說，它是依設定算出來的平均值，代表市場上搜尋這件事的需求大小，不是你的網站會得到的流量，也不是即時的計數。
搜尋量的定義：平均值，也是估計值
就「google關鍵字搜尋量」來說，有三個特性要先理解：
- 是平均值：它是一段月份範圍的平均，旺季與淡季會被拉平。
- 經過四捨五入：官方說明這類統計資料會四捨五入，所以不要拿很小的差距下判斷。
- 包含近似變體：相近的變體會合併計算，例如英文的 car 和 cars 會合併成一筆結果。
因此這個數字適合用來比較「哪個字的需求比較大」，以及判斷一個主題值不值得投入，而不是精算會帶來多少訪客。不同工具的資料來源與算法不同，同一個字查到的數字可能不一樣，比較時要用同一個工具、同一組設定。
搜尋量、曝光次數與點擊次數的差別
很多人把市場需求和自己網站的數字混在一起。這三個指標量的是不同東西：
| 指標 | 量的是什麼 | 在哪裡看 |
|---|---|---|
| 搜尋量 | 所有使用者搜尋某個字的次數，代表市場需求 | 關鍵字規劃工具 |
| 曝光次數 | 你的網站顯示在搜尋結果中的次數 | Search Console 成效報表 |
| 點擊次數 | 使用者在搜尋結果中點選你網站的次數 | Search Console 成效報表 |
點閱率是點擊次數除以曝光次數，和市場需求沒有固定的換算關係。一個字有人搜尋，不代表你的網站會出現；網站有出現，也不代表會被點。Search Console 說明也提到，搜尋結果與搜尋者的時間、地點、裝置和近期的搜尋記錄相關，所以同一個字在成效報表裡的曝光次數，本來就會和需求數字有落差。
地區、聯播網與裝置設定會改變數字
這個平均值的定義裡就包含月份範圍、地區和搜尋聯播網三個設定，任何一個改變，數字就跟著變：
- 地區：做台灣市場要把地區設成台灣；查整個國家和只查單一城市，結果會差很多。
- 搜尋聯播網：只選「Google」或加上搜尋聯播網夥伴，涵蓋的範圍不同。
- 月份範圍：包含旺季的區間，平均自然比較高。
- 裝置：可以依電腦、行動裝置與平板電腦細分，看出需求集中在哪種裝置。
所以兩個人查同一個字看到不同數字時，先檢查設定是否相同，再懷疑工具。在報告或提案裡引用這類數字，建議把地區、聯播網與期間一起寫出來，讀的人才能判斷數字的意義。
看平均值之前，先看季節與趨勢
平均值會把季節性抹平。冷氣清洗、報稅、年節禮盒這類主題，一年之中有明顯的高峰，只看月平均容易錯估上線時機。可以用兩個方法補充：
- 在關鍵字規劃工具用日期範圍功能，找出特定月份的熱門關鍵字，安排內容上線與廣告預算的時間點。
- 用 Google 搜尋趨勢看相對熱度。說明中心表示它來自實際收到的大量搜尋要求樣本，經過標準化後以零到一百表示熱門程度，並排除同一位使用者在短時間內的重複搜尋。
要注意搜尋趨勢的數字是相對值，不是搜尋次數；而且它只顯示熱門字詞的資料，搜尋量低的字詞會顯示為零，所以小眾字在趨勢圖上是零，不代表沒有人搜尋。
搜尋量高低該怎麼判讀
數字高不等於值得做，數字低也不等於沒價值。判斷一個字要不要經營，可以依序問四個問題：
- 相關性：搜尋這個字的人，是不是你的客戶？
- 搜尋意圖：他想找知識、比較方案，還是準備購買或聯絡廠商？
- 能不能回答：你的網站有沒有足夠的內容或服務，完整回答這個問題？
- 競爭情況：實際搜尋一次，看結果頁上是哪些類型的網頁、廣告多不多。
例如詢問某項服務價格的字，需求量可能比詢問概念的字少，但如果搜尋的人正在比較廠商，就比只想了解名詞的人更接近詢價。這類量小但意圖明確的字，適合用專門的網頁回答，網頁本身怎麼調整可參考SEO優化是什麼整理的五個面向。
關鍵字搜尋量查詢：三個官方來源怎麼搭配
想查詢這個數字，可以用三個官方來源互相補充：
- Google Ads 關鍵字規劃工具：看月平均需求與相關字詞，需要廣告帳戶並輸入帳單資訊，操作步驟見關鍵字規劃工具教學。
- Google 搜尋趨勢：看季節變化與不同字詞的相對熱度。
- Search Console：看你的網站實際在哪些查詢出現、曝光與點擊多少，是自己網站的實測資料。
也要知道限制：依個人化廣告和資料隱私權政策，健康或金融等敏感類別通常不會顯示結果，而規劃工具的歷來統計資料只提供完全比對的資料。遇到查不到數字的字，可以改看搜尋趨勢與 Search Console。
常見問題
平均每月搜尋量可以換算成網站流量嗎？
不能直接換算。流量取決於網站有沒有出現在結果中、出現時有沒有被點選。想估算可能的點擊，可以參考 Search Console 裡相近網頁的曝光次數與點閱率。
搜索量和搜尋量有什麼不同？
意思相同，都是指字詞被搜尋的次數。「搜索量」是中國大陸常見的用語，Google 的繁體中文說明使用「搜尋量」，查資料時兩種寫法都可能遇到。
Google的搜尋量多久更新一次？
依 Google Ads API 文件的說明，系統會根據上個月的搜尋資料，每月更新這類指標，所以看到的是過去的統計，不是當下的即時需求。
搜尋量很高的字，為什麼我的網站曝光很少？
搜尋量是所有人的搜尋次數，曝光次數只計算你的網站出現在結果中的次數。網頁沒有被建立索引，或內容和查詢不夠相關，網站就較少出現在搜尋結果中，曝光次數自然偏低。
搜尋量和關鍵字廣告的費用有關嗎？
沒有固定關係。廣告費用取決於競價，規劃工具另外提供首頁頂端出價，代表廣告客戶歷來支付的出價區間；需求大但商業意圖低的字，出價不一定高。
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下一步
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