Google Keyword Planner 關鍵字規劃工具是 Google Ads 帳戶裡的選字功能，官方說明它用來協助搜尋廣告活動的字詞研究，可以取得與產品、服務或網站相關的字詞建議，並查看預估的每月搜尋量與帶出廣告的平均費用。用法是登入廣告帳戶，從「工具」選單開啟「關鍵字規劃工具」，再依目的選擇「尋找新的關鍵字」或「取得搜尋量和預測」其中一個入口。下面依操作順序說明每個步驟、結果欄位怎麼看，以及拿來替 SEO 選字時要注意的地方。
開始前的準備：帳戶、帳單與輸入限制
使用前要先有廣告帳戶。官方說明需要輸入帳單資訊、完成帳戶設定，才能使用「取得新關鍵字提案」等基本功能。另外有幾項規則先知道，可以少走冤枉路：
- 每個關鍵字不得超過八十個半形字元，字詞也不得超過十個，太長的句子要拆短再輸入。
- 工具的設計目的是搜尋廣告的選字研究，結果中的競爭程度、出價等欄位都是從廣告的角度計算。
- 如果市場變動會影響業務，官方建議把規劃週期從每月或每季縮短為每週，直到市場穩定為止。
建議開始前先列好三樣東西：要查的產品或服務名稱、目標市場的地區與語言、這次查詢是為了投放廣告還是規劃網站內容。目的不同，後面篩選與判讀的重點也不同。
入口一：尋找新的關鍵字
想擴充字詞清單時用這個入口，步驟如下：
- 進入工具後，選擇「尋找新的關鍵字」。
- 選擇「以關鍵字開始」，輸入與產品或服務相關的字詞；或選擇「以網站開始」，輸入任一網站，系統會找出與該網站內容相關的字詞，輸入後選取「取得結果」。
- 設定地區與語言。地區可以輸入國家/地區、區域和城市；搜尋聯播網可選「Google」，或選「Google 和搜尋聯播網夥伴」。
- 查看提案清單，依後面「篩選」一節的方式縮小範圍。
- 把需要的字加進「已儲存的關鍵字」，日後可以分類並查看預估成效。
做台灣市場時，地區與語言要設成目標客群實際所在的地區與使用的語言，查到的數字才貼近需求。「以網站開始」也可以輸入同業網址，看出對方內容涵蓋的主題，但它列出的是相關字詞，不是對方的流量或排名。
入口二：取得搜尋量和預測
手上已經有一份字詞清單，想知道各字的搜尋量與廣告預估成效時，選「取得搜尋量和預測」，把現有清單上傳或貼上即可。這個入口的重點是預測：企劃書預測功能會根據你的支出，顯示關鍵字可能獲得的轉換、點擊或曝光次數。官方說明有幾個細節：
- 預測每天更新，依據近七到十天的資料，並依季節性因素調整。
- 選取頁面頂端的日期範圍，可以變更預測的時間範圍。
- 新廣告主的業務資料可能不足，系統會暫時根據所有廣告主的歷來平均資料提供預測。
- 選取「下載」按鈕可以下載預測資料，也可以用「分享」按鈕與他人分享企劃書。
預測只是規劃預算的參考。官方也提到，出價、預算、廣告品質、指定地區、產品與產業中的顧客行為，都會影響廣告活動成效，上線後仍要依廣告報表的實際數字調整。
結果欄位怎麼看
| 欄位 | 官方說明 | 判讀提醒 |
|---|---|---|
| 平均每月搜尋量 | 依選定的月份範圍、地區和搜尋聯播網設定，使用者搜尋某關鍵字和近似變體的平均次數 | 數字經過四捨五入；歷來統計資料只提供完全比對的資料 |
| 競爭程度 | 相較於所有字詞，曾以這個字帶出廣告的廣告客戶數目，分低、中、高 | 反映廣告的競爭，不是自然搜尋排名的難易度 |
| 首頁頂端出價（低價範圍、高價範圍） | 廣告客戶歷來支付的首頁頂端出價，依地區和搜尋聯播網設定計算 | 可用來抓出價區間，可承受的單價怎麼算見CPC多少合理 |
| 廣告曝光比重 | 你獲得的曝光次數，除以過去一個月在指定地區和聯播網中與關鍵字完全相符的搜尋總數 | 帳戶沒有投放這個字時，這欄沒有參考價值 |
搜尋量這個指標代表什麼、有哪些限制，另外整理在關鍵字搜尋量一文。這裡要記得的是，每個欄位都會隨你設定的地區、聯播網與日期範圍改變，比較不同字詞時要用同一組設定。
篩選、類別與細分：把清單縮小
提案清單通常很長，可以用下面幾種方式縮小：
- 篩選：依關鍵字文字、平均每月搜尋量、首頁頂端出價、競爭程度與廣告曝光比重設條件，也可以排除帳戶中既有的關鍵字。
- 類別：系統預設選取所有類別，取消勾選和你無關的品牌或品項類別，就能把它們移出清單。
- 季節性：按一下圖表上方的日期欄位設定期間，可以找出特定月份的熱門關鍵字。
- 細分：依平台（電腦、配有完整瀏覽器的行動裝置、配有完整瀏覽器的平板電腦）或地區拆開看資料。
篩選後建議再人工看一遍，把意思相近但搜尋意圖不同的字分開，例如詢問價格的字和詢問做法的字，適合由不同網頁回答。
拿來做SEO關鍵字規劃時要注意的事
很多人用這個工具替 SEO 選字，這樣用沒有問題，但要記得幾件事：
- 數字的出發點是搜尋廣告，競爭程度與出價不能直接當成自然排名的難度。
- Google Ads API 文件說明，搜尋量等指標會根據上個月的搜尋資料每月更新，看到的是過去的平均，不是即時需求。
- 近似變體會合併計算，例如英文的單複數會併成一筆，看到的數字已包含相近寫法。
- 網站上線後，用 Search Console 成效報表裡的實際查詢與曝光次數，回頭校正當初選的字。
選好字之後，下一步是決定哪個網頁回答哪一組字，以及網頁本身的結構與內容，這部分屬於SEO優化的工作範圍。
常見問題
沒有投放廣告也能用關鍵字規劃工具嗎？
官方說明要輸入帳單資訊並完成帳戶設定，才能使用取得新關鍵字提案等基本功能；說明頁沒有寫明必須有進行中的廣告活動，實際可用的功能以帳戶畫面為準。
關鍵字建議工具和關鍵字規劃工具一樣嗎？
「關鍵字建議工具」是泛稱。在廣告帳戶裡，負責提供建議字詞的就是這個工具的「尋找新的關鍵字」入口，官方列出的用途之一，就是取得與產品、服務或網站相關的建議。
為什麼有些關鍵字查不到資料？
官方說明，Google 的個人化廣告和資料隱私權政策，通常會禁止顯示健康或金融等敏感類別的關鍵字結果，所以這類關鍵字查不到數字是正常的，可改用 Search Console 的實際查詢資料。
同一個字每次查到的數字不一樣，正常嗎？
先確認月份範圍、地區與聯播網設定是否相同，搜尋量也會四捨五入並每月更新。若是技術上的不一致，官方建議清除瀏覽器快取和 Cookie、使用無痕模式或換裝置再試。
查到的字可以直接拿來建立廣告嗎？
可以。官方說明能用企劃書建立新的廣告活動，也能把選好的字加進現有廣告活動的廣告群組；建議先篩選並分組，再決定比對類型與出價。
本文由京采數位科技整理。我們自 2005 年起提供官網設計、系統開發與 Google SEO 服務，實際案例可見成果與案例。
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下一步
查完字詞，下一步是決定哪些字用網頁內容爭取自然排名、哪些字適合用廣告測試。京采的台灣 Google SEO 服務會結合規劃工具的數字與網站實際的查詢資料，排出網頁與內容的優化順序；想討論你的產業該從哪些字開始，可以與我們聯繫。
