影片腳本實用的寫法是雙欄式：左欄寫畫面，右欄寫聲音，也就是旁白、對白、音效與音樂，每一列代表一段內容，讓每一句話都有對應的畫面。企業影片的腳本可以照四步完成：先寫好表頭，說清楚影片目的、觀眾與長度；再依影片類型排出段落結構；接著逐列填入畫面與聲音；然後用旁白字數估算片長，並實際唸稿計時。交付拍攝前，還要確認每個說法都有佐證、畫面拍得到、授權與出鏡同意都已處理。文字腳本定稿後，才交給分鏡把畫面拆成鏡頭。
腳本表頭：目的、觀眾、長度與核心訊息
腳本正文之前，先用一個表頭把前提寫下來，審稿的人才知道要用什麼標準判斷：
- 影片名稱與版本：例如「會員中心教學－初稿」，每次修改更新版本與日期。
- 目的：觀眾看完要做什麼，例如完成設定、預約諮詢或報名活動。
- 觀眾：新客戶、既有客戶、經銷商或內部員工，用詞深淺跟著調整。
- 播放位置與比例：官網、YouTube、社群或展場，直式還是橫式。
- 目標長度：用來回推旁白字數。
- 核心訊息：用一句話寫出影片要讓人記住的事，寫不出來就表示題目太大。
- 必須出現的資訊：品名、型號、警語、聯絡方式等。
表頭寫完先給主管確認，方向一致之後再寫正文，比寫完整份才發現目的不同省事。
雙欄式影片腳本格式：畫面與聲音怎麼對齊
雙欄式腳本的原則是「一列一個意思」，左右兩欄同時讀，就知道這一段觀眾看到什麼、聽到什麼。實際使用時，可以在兩欄之外補上字卡與秒數：
| 欄位 | 寫什麼 | 常見錯誤 |
|---|---|---|
| 段落 | 開場、說明、示範、結尾等段落名稱 | 沒有分段，審稿時找不到要改的位置 |
| 畫面 | 看得到、拍得到的具體內容 | 寫成「呈現專業形象」，攝影無從拍起 |
| 聲音 | 完整的旁白或對白句子，加上音效與音樂提示 | 只寫重點，配音時才臨時補字 |
| 字卡 | 畫面上要出現的文字 | 和旁白重複整句，畫面擠滿字 |
| 秒數 | 這一列預估的長度 | 沒估算，剪完才發現超長 |
要做一份影片腳本範例 Word 檔，在 Word 從「插入」選單的「表格」建立五欄表格即可；用 Google 文件也是從「插入」選單加入表格，方便多人同時留言。文字腳本只寫到段落層次，每個鏡頭的景別與運鏡交給分鏡腳本處理。
影片腳本範例：產品、形象與教學三種結構
不同類型的影片，段落順序不一樣。下表整理三種企業常做的影片，以及開箱影片腳本的結構：
| 類型 | 段落結構 | 寫腳本的重點 |
|---|---|---|
| 產品介紹 | 問題、示範、規格、行動 | 每個功能說法都對應一個拍得出的畫面 |
| 企業形象 | 開場、理念、證據、行動 | 用受訪者的話與工作現場當證據 |
| 操作教學 | 完成畫面、事前準備、逐步操作、常見錯誤、下一步 | 一個步驟一列，不跳步 |
| 開箱 | 外箱與內容物、外觀細節、實際使用、適合誰 | 規格與配件清單和商品頁一致 |
產品影片的段落細節可參考產品介紹影片的腳本結構，形象影片可參考企業形象影片的腳本安排。短影片腳本範例的結構更精簡，開頭直接說出問題或結果，主體只交付一個重點，收尾只給一個行動。
教學影片腳本範例：雙欄寫法示範
以「會員中心修改收件地址」的教學影片為例，前半段的雙欄腳本可以這樣寫：
| 段落 | 畫面 | 聲音 | 秒數 |
|---|---|---|---|
| 開場 | 修改完成的地址頁面，綠色提示訊息 | 旁白：搬家了？收件地址可以自己在會員中心修改。 | 四秒 |
| 準備 | 登入頁面，游標停在帳號欄位 | 旁白：先用註冊的電子郵件登入。 | 四秒 |
| 步驟 | 點選右上角頭像，展開選單，點「會員資料」 | 旁白：點右上角的頭像，選會員資料。 | 五秒 |
| 步驟 | 在收件地址欄位輸入新地址，按儲存 | 旁白：輸入新地址後，記得按儲存。音效：點擊聲 | 六秒 |
| 常見錯誤 | 未按儲存直接離開，地址恢復原狀 | 旁白：沒按儲存就離開，修改不會生效。 | 五秒 |
注意畫面欄寫的是實際操作順序與按鈕名稱，旁白欄說出觀眾要做的動作。旁白若只說「按這個」，看不到畫面的觀眾就無法跟上；WCAG 要求預錄的同步媒體提供口述影像或媒體替代內容，讓旁白說出關鍵動作，是兼顧無障礙的寫法。
旁白字數與節奏怎麼估
腳本寫完要先估長度，以免剪輯時才大刪。以經驗估算，一般語速的中文旁白每秒約唸三到四個字，換算一分鐘約一百八十到兩百四十字；這只是起算用的參考，實際要看配音員語速與內容難度。估算步驟如下：
- 算旁白字數：把每一列的旁白字數加總，除以每秒字數，得到旁白秒數。
- 加上無旁白的時間：示範操作、產品特寫、轉場與片尾，旁白停下來的段落要另外加。
- 實際唸稿：用接近正式配音的語速唸兩次並計時，唸不順的句子直接改短。
- 和目標長度比對：超過時先刪段落，而不是要求配音員講快。
節奏上，一句旁白只放一個資訊，句子之間留給畫面說話的空檔；專業術語初次出現時，畫面同步放字卡。旁白之後還要轉成字幕，句子太長在手機上會擠成好幾行，寫腳本時就把長句拆短。
交付拍攝前的腳本檢查
腳本是拍攝與剪輯的依據，交付前逐項確認：
- 說法有佐證：功能、效果、認證、價格與比較說法，都要有資料支持。依公平交易法第二十一條，事業不得對商品的價格、品質、內容、用途等足以影響交易決定的事項，為虛偽不實或引人錯誤的表示；食品、化粧品與醫療相關影片另有廣告法規，實際適用以主管機關公告或專業意見為準。
- 拍得到：每個畫面需要的場地、產品、道具與人員都已確認，需要許可的場地先申請。
- 授權：出鏡人員同意書、配樂與圖庫素材的使用範圍涵蓋所有播放平台。
- 資訊一致：型號、規格、網址與官網、商品頁相同。
- 讀音標注：品牌名、英文縮寫與多音字標出唸法，配音時不必再確認。
- 定稿紀錄：版本、審稿人與定稿日期，拍攝後若有改動也回寫腳本。
腳本可以用生成式 AI 協助擬大綱或改寫句子，YouTube 把這類用途列為不需揭露的製片輔助，但事實與說法仍要由熟悉產品的人核對。
常見問題
影片腳本和分鏡腳本要兩個都寫嗎？
看影片複雜度。訪談或簡單的操作教學，雙欄腳本加一份拍攝清單就能開拍；需要演員走位、搭景、動畫或多版本的影片，建議先定文字腳本，再畫分鏡細化每個鏡頭。
一分鐘的影片腳本大約寫多少字？
以經驗估算，一般語速的中文旁白一分鐘約一百八十到兩百四十字，再扣掉示範與轉場等沒有旁白的時間。估完一定要實際唸稿計時，以配音員的語速為準。
腳本可以用AI寫嗎？
可以協助擬大綱、整理段落或改寫句子，但產品規格、效果與法規相關的說法，要由熟悉內容的人逐句核對；YouTube 將用 AI 建立或改善腳本列為不需揭露的製片輔助。
訪談影片也需要寫腳本嗎？
需要，但寫法不同。訪談影片先寫訪綱與預期的段落順序，拍完後依逐字稿挑選片段，再寫成剪輯用的雙欄腳本，標出每段受訪內容搭配的補充畫面。
腳本要給哪些人審？
至少包含能決定方向的主管、熟悉產品或服務的負責人；涉及價格、療效、認證或合約條件的說法，再請法務或相關單位確認。審稿意見由一位窗口彙整後再交回撰寫者。
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下一步
寫腳本前，先把影片目的、觀眾、播放位置與目標長度寫成表頭，再請相關主管確認。京采的內容策略服務可以協助規劃影片主題和官網內容的對應，確認旁白說法與官網資訊一致，並安排影片在官網的嵌入方式、說明文字與影片結構化資料；想討論影片和官網內容的搭配，歡迎與我們聯繫。
